创新｜东阿阿胶：中药老字号闯出数字化新路

　　为了吸引和程小卓一样的年轻消费者，东阿阿胶将内容运营作为重要一环，组建“内容俱乐部”，统筹内容和技术力量，运用社交媒体手段宣传中医药养生独特理念、方法与产品，撬动消费者的健康需求。
　　随着数字化营销的深入，大数据对市场和顾客需求的分析更加精准，东阿阿胶以此为向导，不断推进中药经典名方、院内制剂向新药转化，名老中医经验方向新药转化，中药大品种培育和新适应症拓展。2020年东阿阿胶成功申报11项专利技术，其中低温VBD(真空带式干燥)技术和阿胶原粉制备方法彰显了东阿阿胶领先行业的“黑科技”，荣获中国专利优秀奖。应用这两项技术的东阿阿胶粉，连同东阿阿胶速溶块、阿胶即食燕窝等多款新品，成为了阿胶行业的创新方向。
　　除了为消费者创造价值，数字化带来的变化还体现在对内的精细化管理。
　　在生产制造领域，东阿阿胶借助5G、大数据、云计算、人工智能等数字化技术，先后改造自动上料、自动灯检和机器人码垛等23项技术，实现智能化生产，将生产效率和效益提高50%。
　　在内部运营中，东阿阿胶以财务共享平台为抓手，对业务流转全过程优化；制造生产执行系统与数据库管理系统两大平台无缝连接，实现产供销一体化管理。

 

　　迈向高质量发展
　　过去一年，东阿阿胶通过数字化转型，推动文化传承、实现消费者需求、促进研发创新、引领制造业高质量发展，这些是业绩扭亏为盈背后的逻辑，也是迈向高质量发展的重要体现。
　　取得明显成效后，东阿阿胶意识到，下一步要把创新落实到位。
　　东阿阿胶战略管理部副总经理张坤表示，“十四五”将是我国中医药快速发展时期，东阿阿胶的数字化转型进入更加务实的新阶段，将围绕“党建、品牌、营销、研发、组织”，开新局、迎变局，全方位推进高质量发展。
　　如在研发方面，东阿阿胶将加大研发投入、将创新思维融入研发过程、加快推进与国内外知名高校院所及权威专家合作，以及搭建数字化学术成果信息平台等。
　　在营销方面，东阿阿胶将通过清晰数字化增长逻辑、建立数字营销平台、构建产品矩阵等方式，实现营销数字化拓增量；在品牌方面，东阿阿胶将重新梳理品牌架构及重点品牌定位，同时以消费者为中心进行数字化整合传播，重塑品牌，提升价值。
　　东阿阿胶为其他传统中医药企业抢抓黄金机遇提供了参考和启发，也为传统中医药产业实践闯出了数字化新路。王俊生认为，中医药产业应拥抱数字化和智能化技术，创新发展模式，让“大健康”理念深入人心，让中医药走向世界。