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消费资本化  资本给了谁

文/本刊记者 田家居

2007年7月1日，武汉市侨亚会所，一场名为“消费资本化理论研讨会”正在隆重举行。

这场研讨会由一家叫做“武汉凯翔世纪商贸有限公司”的公司主办，与研讨会同期举行的还有凯翔世纪的万店工程启动仪式。

凯祥世纪称，此次会议经过了三个月的周密安排。据报道，数以百计的凯翔世纪专卖店店主以及当地不少官员和媒体出席了此次会议。

但奇怪的是，武汉市工商注册资料显示，凯翔世纪在这次会议之后的第16天方才通过工商注册。

消费资本化理论

通过与会人士了解，在这场凯翔世纪“七一”招商计划中，最为重要的便是陈瑜教授亲自作的“消费资本化理论”的演讲，同时陈瑜教授还在会场签名销售《消费者也能成为资本家——消费资本化理论与应用》一书。

上述与会人士告诉记者，凯翔世纪现在采用的奖金制度是由消费者资本化理论演变而来的，是一种最新的投资方式。

同时，该人士还告诉记者，陈瑜担任了凯翔世纪的高级顾问，2007年7月底，陈瑜教授将在北京正式授予凯翔世纪商贸有限公司“消费资本化营销模式实践基地”的称号。

陈瑜是消费者资本化理论的创始人，他的身份是世界新经济研究院院长。研究院网站显示，厉以宁、吴敬琏等著名经济学家是该院的首席经济学家。同时，陈瑜也是2005年中国十大财智英才，北京大学、哈尔滨工业大学等八所高校的兼职教授。

2006年12月底，陈瑜在北京向媒体表示，按照他提出的“消费资本化理论”，可以完成和实现对传销的改造，从而“收编8000万传销难民”。

“消费资本化理论”到底是怎样一个理论，具有挽救众多传销受害者的能力？

在发表的《消费资本化理论》一文中，陈瑜是这样阐述其理论的：“当消费者购买企业产品时，生产厂家和商业企业应把消费者对本企业产品的采购视同是对本企业的投资，并按一定的时间间隔，把企业利润的一定比例返给消费者”，最终达到 “消费者参与企业投资、分享企业发展成功”，使得“生产和消费从对立走向统一”的目的。

有经济学家表示，这个理论带有消费获利的观点，与直销行业有一定的共通点。

收编8000万？

“收编8000万”的惊人观点，一经公布，立即引起了业界极大的反响。

这个观点是在哈尔滨康大商业连锁有限公司（以下简称哈尔滨康大）应用实验田的启动仪式上公布的。在这个仪式上，陈瑜的身份是哈尔滨康大的公司顾问，哈尔滨康大号称是他启动的第一块“实验田”。

消费资本化理论的另一块试验田则是山东谊丞麟医用科技有限公司（以下简称谊丞麟）。

2006年12月23日，陈瑜受聘担任谊丞麟“消费资本化商务模式课题组”组长，并向谊丞麟公司授予“理论实践物化基地”的匾额。2007年1月26日，以世界新经济研究院的名义在北京召开了“谊丞麟经济增长方式转型新闻发布会”。

除了这两块实验田之外，陈瑜还向香港万莱斯集团授予了“消费资本化理论”实验基地的匾额。

同时，陈瑜还是天冠科技有限公司的高级顾问。2007年5月15日，陈瑜出席了天冠商城在北京小汤山温泉宾馆举行天冠首届领导人会议。

陈瑜也是大向导公司的首席财经顾问，大向导公司还在“消费资本化”的基础之上总结出了一套经营理念——“消费股东论”。