雅诗兰黛夸大“祛痘去皱”功效被罚款40万元

　　去年11月，香奈儿（中国）贸易有限公司因发布虚假广告，在不具有美白祛斑功效的普通化妆品广告中，使用宣传“祛斑美白”功效的广告用语，引起消费者投诉，被上海市静安区市场监督管理局行政处罚20万元。据静安区市场监管局调查，2016年12月起，香奈儿（中国）贸易有限公司在其运营的香奈儿（中国）官网销售一款名为“香奈儿奢华精粹乳霜（轻盈）”的化妆品，在商品网页广告中，使用了“护肤功效：……色斑淡化”的广告用语；2018年3月起，该公司在上述官网销售一款名为“香奈儿光采晚安修护面膜”的化妆品，在商品网页广告中使用了“抑制黑色素”的广告用语。
　　根据国家食品药品监督管理总局进口非特殊用途化妆品备案凭证的商品配方显示，涉案商品配方中不具备美白祛斑功效的成分，当事人也无法提供证明商品具备广告中所称的美白祛斑功能的实验报告。因此其已构成了发布虚假广告的违法行为。另外，2017年，该公司因“生产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品”，被上海市黄浦区市场监督管理局没收物品，没收违法所得414341.4元，罚款130万元，并责令停止销售。

 

　　而在今年的6月23日，国家企业信用信息公示系统网站公布一则行政处罚信息：路易威登（中国）商业销售有限公司涉嫌虚假宣传，宣称的“身份配件”实际上却没有，被处以罚款20万元。经上海市静安区市场监督管理局调查，自2018年11月20日起，LV公司在其官方网站上线销售一款价格为19900元的“SURENE BB手袋”（货号M43750）。商品详情页面中宣传称：“可脱卸皮革姓名吊牌，凸显LV特质的点睛之笔”，可脱卸皮革姓名吊牌可以放置使用者的名片等物品，可起到标记、辨识手袋使用者的身份信息的功能，并且可以佩戴或脱卸，属于商品配件之一。但其销售实物没有可脱卸皮革姓名吊牌，网页宣传的产品信息与实际不相符。

　　律师建议提高处罚标准
　　“小厂家的产品信不过，没想到自己喜欢的国际大牌，也屡发虚假广告，名不副实。”从事地产工作的黄小姐，经济条件不错，平时生活中喜欢购买高档服装和化妆品。她在接受极目新闻采访时，道出了心中的迷惑：“没想到国际大牌也作假，这让人失去信任的感觉真难受！”
　　谈及为何国际大牌也发虚假广告。包括黄小姐在内的许多消费者都认为，可能大牌也有大牌的生存压力，市场竞争激烈，店里的租金、明星代言广告、各种渠道费用等都比较耗钱，而虚假广告的违法成本不高，如上述LV被罚款20万元，“也就是10个包包的钱”。
　　“国际大牌屡屡违法，处罚标准过低恐怕是重要的外在因素，现行处罚标准与虚假广告获益相比，难以对商家形成有效的经济制约。”湖北好律律师事务所陈亮律师认为，无论是什么样的商家，仅靠自律加强经营行为的合法合规不现实，因此需要进一步加大处罚标准，以获益金额为基数，乘以1倍以上系数，杜绝商家因虚假宣传获利。此外，当行政部门确认商家违法后，消费者可以据此提出民事索赔。