多轮洗牌后拥抱互联网 直销行业转型前路漫漫

　　日前，国家市场监管总局办公厅发布《关于核查直销企业以合作形式变相转让直销经营许可问题的通知》（下称《通知》）指出，就近期舆情反映的部分直销企业通过挂靠、转让股权、相互交叉持股等方式与其他企业合作，涉嫌变相转让直销经营许可的现象，进行进一步规范与风险防范。其中，安永（中国）保健品有限公司、天福天美仕（厦门）生物科技有限公司等4家公司被“点名”要求核查。
　　根据《通知》要求，上述企业所在地的市场监管部门需将核查情况于11月30日前上报。截至发稿，尚未有公司对此作出公开回应。
　　多次洗牌之下，直销行业为何再曝乱象？中国人民大学助理教授王鹏对《华夏时报》记者表示，直销这种模式有着独有的特点和优势，相信未来的发展态势依然强劲，但其制度上的天生缺陷容易被不法分子利用，造成混乱局面。
　　实际上，随着新零售时代的来临，直销行业也在规范中加速复苏。近年来，不少直销企业纷纷“试水”新零售与社交电商等新模式，随着今年“双十一”的又一次来临，直销行业也开始打响双十一促销大战。那么，乘互联网之“势”的直销行业，能否打破外界传统印象，接入新时代销售模式的快车道呢？

　　市场经历多轮洗牌
　　为直销立法以来，中国直销行业的发展已历经十几年，不过许多人还是不清楚其本身的概念。
　　公开资料显示，“直销模式”即通过去掉中间商，降低产品的流通环节成本并满足顾客利益最大化需求的一种效率高的营销方式。换句话说，就是生产商不经过中间商而是直接把商品销售到顾客手中的减少中间环节和销售成本的一种销售模式。另外，直销企业的产品覆盖范围很广，保健品、护肤品、小家电等六大类产品均可以走直销渠道。
　　事实上，直销在我国市场是一个管控严格的行业，直销企业运作需要获得政府颁发的直销经营许可。但由于要求严格，不少企业放弃申请直销经营许可，在不受《直销管理条例》约束的情况下，以某些类似于直销的方式开展经营。
　　《华夏时报》记者发现，目前中国商务部公示具备直销资格的企业共89家（其中外商投资企业32家），大部分企业从事保健食品销售相关业务。其中，注册地在广东的直销企业为13家，加上在广东获得直销区域许可的直销企业20家，占全国直销企业总数的三分之一以上。
　　为何直销行业做保健品的人居多？中国食品产业分析师朱丹蓬向本报记者指出：“事实上，整个保健品行业在长期以来就因为其高利润而存在着许多玩家，在消费升级的背景下，保健品行业的发展潜力也逐渐浮现，入局者的数量也逐渐增多，成为直销行业的主要群体，所以拿到直销牌照的企业大多涉及保健品业务。”
　　值得注意的是，相关部门对直销行业的监管与规范从未停止。