“体重管理TOP10”正式揭幕 ｜ 猫报告

　　产品形态划分，竞争格局呈现
　　1、类型多样
　　相比于减肥茶、减肥药、塑形衣等品类，代餐已经成为各大玩家争先布局的主流产品。
　　按照中国营养学会在2019年发布的《代餐食品》 团体标准，代餐食品是指为了满足成年人控制体重期间的一餐或两餐营养需要，代替一餐或两餐，专门加工配置而成的一种控制能量食品。
　　以产品形态为划分标准，目前市面上主要有代餐零食、代餐棒、代餐奶昔、代餐咖啡、复合代餐粉等类型。此外，近年来还出现了正餐式代餐的产品。

　　2、典型产品
　　通过对32个玩家的观察，我们将各品牌的代表产品进行分类呈现。

 

　　根据近30日最高微信指数热度、企业公布的销量数据两个因素综合考量，对以上6大细分代餐品类进行综合评价，我们遴选出该品类下的品质品牌。

　　1）代餐零食品牌TOP 3