2021社交零售十大产业发展报告-导购型电商
http://www.dsblog.net 2021-12-14 10:15:36
导购型电商主要分为内容导购与价格导购,前者以详尽的产品介绍为主,后者则以价格优惠为主。
概念定义
导购型电商平台主要是通过合理科学地对消费者进行网上购物引导,引导过程中会对卖家产品产生推销效果,由此形成了卖家支付佣金给导购平台、导购平台为卖家引流的商务模式。为了吸引更多用户通过导购平台进入卖家店铺,导购平台一般会拿出部分佣金返利给消费者,形成市场良性循环。
目前,导购型电商主要分为内容导购与价格导购,前者以详尽的产品介绍为主,后者则以价格优惠为主。
产生背景
随着互联网技术进步与各大社交平台发展,淘宝、京东等电商面临着越来越激烈的流量之争。为了维持稳定“淘内”流量的同时尽可能多吸引外部流量,一个帮助电商导流的导购电商产业形成了。
目前导购型电商主要解决的是买什么、哪有卖、哪家好的问题,即根据用户的不同需求,向用户推荐满足需求的相关商品;在明确用户要购买的商品后,向用户推荐可以购买到该商品的商家;在能为用户提供所需商品的商家中,为用户推荐更优商品和服务。
发展历程
2015年,随着微商和网红时代的到来,淘宝、京东等平台卖家愿意付出更高比例的佣金给导购平台,从而获取更多流量形成竞争优势。
来源:知识经济杂志
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