2021社交零售十大产业发展报告——拼购

　　市场画像
　　女性用户占六成，来自三四线城市及以下的拼购电商用户超五成。
　　拼购用户多因价格便宜而使用拼购：价格便宜是用户选择继续使用拼购的核心，担心商品质量是不使用拼购的主要原因。

　　趋势与挑战
　　2018年拼购类社交电商规模达5352.8亿元，典型代表拼多多于2018年7月成功上市，在短短的3年时间内成长为电商三巨头之一。2018年中国拼购电商用户规模达3.32亿人，2020年预计增长至4.74亿人。
　　这源于传统电商巨头进入品牌升级期，迫使大量低端商家开始寻找新的流量来源。这一部分产能供给与三线及以下城市用户的需求完美契合，在微信等社交流量的助力下，拼购类社交电商填补了这一部分市场空白，实现爆发式增长。
　　如何平衡消费者、商家与平台自身的利益将成为拼购类企业长期发展的巨大挑战。此外，在平台品牌升级化的过程中，拼购类社交电商平台还将更多地面对来自巨头的正面竞争。