2021社交零售十大产业发展报告——拼购
http://www.dsblog.net 2021-12-14 10:21:03
市场画像
女性用户占六成,来自三四线城市及以下的拼购电商用户超五成。
拼购用户多因价格便宜而使用拼购:价格便宜是用户选择继续使用拼购的核心,担心商品质量是不使用拼购的主要原因。
趋势与挑战
2018年拼购类社交电商规模达5352.8亿元,典型代表拼多多于2018年7月成功上市,在短短的3年时间内成长为电商三巨头之一。2018年中国拼购电商用户规模达3.32亿人,2020年预计增长至4.74亿人。
这源于传统电商巨头进入品牌升级期,迫使大量低端商家开始寻找新的流量来源。这一部分产能供给与三线及以下城市用户的需求完美契合,在微信等社交流量的助力下,拼购类社交电商填补了这一部分市场空白,实现爆发式增长。
如何平衡消费者、商家与平台自身的利益将成为拼购类企业长期发展的巨大挑战。此外,在平台品牌升级化的过程中,拼购类社交电商平台还将更多地面对来自巨头的正面竞争。
来源:知识经济杂志
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