2021社交零售十大产业发展报告-社群团购

　　2016~2017
　　微信小程序诞生，社群团购平台入驻小程序，让交易流程更加正式和规范。

　　2018~2019
　　私域流量成为价值洼地，社群团购得到资本青睐，融资总额度超过十亿元。团购平台数量增多、商品品类扩充。

　　2020至今
　　疫情催化下社群团购订单迎来爆发式增长，规模扩大的同时市场更加透明。直播系统加入，推进流量变现。零售巨头与大品牌入局后竞争加剧，对团长和供应链的要求进一步升级。

　　模式特点

　　面临挑战
　　商品同质化严重、消费者黏性低：社群团购的本质是以商品来拓展用户群，但各平台间商品种类差距不大，消费者对平台的忠诚度低，让价格成为竞争痛点，易造成恶性竞争。
　　对团长依赖度过高：团长作为社群团购的核心之一，承担着开团、社群沟通等任务，平台对团长的需求较大，造成部分团长为了红利在多平台“双线操作”的局面。在社群团购进一步转型升级的2.0时代，团长与产品结构、系统工具等元素的平衡尚需优化。