直播带货生态调查：国货品牌遭遇“双标”待遇

　　一边高喊支持国货，一边大搞“双标”
　　更让国货品牌苦不堪言的，是带货团队的“双标”行径。多个商家、主播团队、MCN机构在接受采访时承认，一般来说，对于国际大牌，直播带货不收“坑位费”，只收抽成；而国货品牌，一般既要收“坑位费”，又要收抽成。
　　一家MCN机构的工作人员鲍腾飞说：“像一些国际大牌，它不缺你这样一个销售渠道。如果大家都没有坑位费，你有的话，它也可以不选你，对吧？”
　　另一家MCN机构工作人员更是直言，之所以愿意和国货企业合作，是因为“国货企业没有知名度，所以比较容易坑”：“国货直播对于我们这些新媒体流量变现，增长空间是很巨大的，我们也愿意承接更多的国货品牌。”
　　一边是吃干榨尽国货企业，从国货企业手中大肆敛财；一边又簇拥国际大牌，指望国际大牌给自己带来名气和流量。
　　带货主播田梦雨说，同等条件下，自己能为国际大牌的直播带货作出更大让步。“像我这样的小主播，如果说有国际品牌能让我给某个品类带货的话，我会作出让步的。因为国际大牌对自己的事业发展会有助力。很多时候主播就是这样，有可能一场国际大品牌的直播就火起来了。”
　　一方面是混乱的直播带货环境和高昂的费用，一方面是流量经济时代拓宽销路的迫切需求。带货还是不带货，很多国货企业陷入两难。

　　对竞争环境与消费环境构成严峻挑战
　　上海社科院绿色数字化发展研究中心主任李易认为，国货品牌的商业成长空间有目共睹，但只有有序的直播行业生态和规则才能为品牌成长助力。区别对待国际品牌和国产品牌的“双标”问题不是新事物，而是把线下渠道的一些“潜规则”也搬到了线上来。营造公平的竞争生态，监管部门需要发力。
　　李易说：“不是说长久存在就合理。这本质上对我们公平的竞争环境与和谐的消费环境构成挑战。一方面，对于国产品牌来说要‘当自强’，在品质、服务等多方面向国际大牌看齐；另一方面，相关监管力量在当中的作用是非常重要的，扫清阻碍公平竞争环境的障碍，能够给国货品牌更好的成长空间。”