2021社交零售十大产业发展报告-内容电商
http://www.dsblog.net 2021-12-16 11:02:34
内容电商两种主要模式为内容电商化和电商内容化。
概念定义
内容电商是指在互联网信息碎片化时代,创作者通过形式多样的内容传播商品信息,引导消费者更深层次理解商品,触发情绪共鸣和兴趣产生购物行为,形成“社区化”内容电商平台。
发展历程
2012年~2014年:起步期
互联网发展迅速,随着微博、微信公众号逐渐成为用户常用的社交App,今日头条、知乎、小红书等社区化内容App出现在大众视线中,各大平台开始探索变现模式,内容电商模式崭露头角。以社交互动+打造使用场景是最主要的运营方式。
2014年~2018年:探索期
基于现有的社交流量探索电商模式,与传统电商相比,内容电商能够从多维度向用户输出产品内容,以KOL为核心,以社交互动汇集具备相同需求的用户,精准激活、留存以及转化目标用户。
2018年~2019年:成长期
社交平台接入电商巨头,通过社交+电商的相互协同,解决双方平台短板,推动内容电商变现的发展,实现利益最大化。2018年抖音开始关联淘宝产品链接,2019年5月,快手与拼多多达成合作。
2019年至:今爆发期
2020年受疫情影响,内容电商全面发展,社交平台与电商融合程度不断加深,包括微博、微信、抖音等社交平台加速布局直播电商,打造“内容+直播+电商”完整产业链。
来源:知识经济杂志
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