《全球大健康经济产业》报告披露七大增长趋势

　　三、大健康和科学必须相互促进
　　此前，大健康常常由于其在实践、推广及商业化过程中的不当行为而饱受质疑，包括可疑的、有时是有害的“疗法”和速效疗法、对功效的虚假宣称、神奇思维、伪科学，甚至是反科学（比如反疫苗的支持者）。Global Wellness Institute指出，大健康运动是由消费者和企业共同推动的，主要发展范围在传统医学及其研究、运营和资助机制之外。消费者对各种“另类的”、主动的、以生活方式为基础的大健康实践越来越感兴趣，这使得医疗科学不得不追赶大健康产业。虽然许多流行的大健康实践已经存在了数百年或数千年，但直到现在，科学研究和新技术才能够测试和验证它们的益处（如瑜伽、冥想、植物性药物、脊椎指压疗法、针灸和致幻剂等)。基于这一变化，这些大健康实践逐渐被主流医学接受。
　　然而，消费者接受大健康实践的速度依旧比科学研究的速度快得多，尤其是在补充剂和功能食品等领域。期望通过新“大健康时尚”实现商业化的企业，往往会从非常有限的证据中迅速做出推断，并夸大其功效。未来，卫生系统的成本压力、人口老龄化和世界各地慢性病的增加将迫使传统医学越来越关注大健康，并重视与其相关的生活方式方法和治疗方法。但为了避免伤害消费者，并真正成为医疗保健的补充，大健康产业的企业家和企业必须拥抱科学和证据，诚实沟通，并鼓励消费者也这样做。

　　四、向大自然寻求营养和治疗
　　当强调大健康的整体性和多维性时，我们经常把“环境健康”作为一个维度，但没有明确地提到自然。本次疫情凸显了自然对人类的健康和福祉的重要性。在疫情封锁的高峰期间，由于隔离政策，人们被警告远离他人，并停止访问锻炼、消遣和娱乐场所时，于是他们集体将目光转向户外。疫情期间，人们在社区里散步，在街道上慢跑，在城市的绿地和公园里寻求休息。他们也开始尝试在海洋和湖泊中游泳，去树林里徒步旅行和露营。通过疫情，许多人都发现，大自然对我们的身心健康都有治愈和滋养作用。
　　除此之外，人们甚至试图把更多的自然带到室内，疫情期间室内植物的销量激增就是明证。这种对自然的重新欣赏将在疫情后持续下去，自然将在未来的许多健康体验中发挥重要作用，从户外锻炼，到珍惜野生动物和自然景观，到发现隐藏在周围的小奇迹和自然美。
　　当然，热爱自然和保护地球之间有着密切的联系。在疫情期间，可持续性问题让位于健康和公平问题，但从长远来看，消费者对自然的欣赏和渴望将不断上升，也将推动大健康企业向更可再生和更环保的方向发展。

　　五、平衡现实和虚拟连接
　　与他人的联系也是健康的重要组成部分。在因疫情引入“社交距离”概念之前，一场有关孤独和社会结构日益磨损的全球危机已经展开。疫情前，许多的健康趋势清楚地表明，人们渴望建立联系和寻找归属感，例如，联合办公（coworking）和共生（coliving）产业的增长，以及以“寻找自我归属（finding my tribe）”为特色的健身和酒店品牌的兴起。
　　疫情期间，人们生活各方面几乎立即转向数字平台，例如虚拟教室和工作会议、YouTube平台上的健身课程、Zoom平台上的派对、虚拟音乐会和商务会议、用于冥想指导和治疗的应用程序、在线婚礼和葬礼等等。显然，科技行业已成为疫情中的明显赢家。科技企业填补了这一关键空白，展示了数字平台在可扩展性、可访问性、成本、隐私和定制方面的优势。一些科技企业正在加倍下注，希望通过增强现实和其他新兴技术来创造沉浸式体验。
　　随着人们从疫情中脱困，回到现实世界，这些以技术为基础的活动能否、在何种条件下、在多大程度上继续持续下去依然是不确定的。一系列的疑问包括：数字体验是否足以建立和维持有意义的、持久的人际关系？屏幕时间是否会伤害我们和我们的孩子?我们需要在多大程度上看到和接触他人，才能感受到被爱和联系?未来，理清现实和虚拟连接之间的平衡，将对健康经济的所有领域产生影响。

　　六、心理健康成为人们的关注焦点
　　一段时间以来，人们心理健康的缺失一直是一个日益严重的公共卫生危机。全球超过15%的人口遭受精神和物质使用障碍。痴呆症患病率正在上升；许多国家的幸福指数都在下降；世界各地的压力、担忧、悲伤、倦怠和孤独症状案例都在增加。疫情加速了这一趋势，暴露了心理卫生需求和心理卫生资源之间的巨大差距，同时揭示了即使我们没有诊断出心理疾病，我们也容易遭受精神痛苦这一事实。在这样的情况下，心理健康提供了一条帮助满足广泛需求和提高所有人福祉的途径。
　　事实上，心理健康的重大转变才刚刚开始。未来，心理健康将成为人们通往更高水平的幸福的途径，成为劳动力保护的方式之一，并成为一种公共卫生和社区战略。心理健康产业从业人员和消费者一直处于领导地位，他们创造了新的解决方案、服务和产品，通过家庭、学校、工作场所的日常活动方面，和酒店设置乃至整个建筑环境方面，帮助人们培养坚韧的心性，并改善他们的心理健康水平。

　　七、全局价值重置
　　疫情的经历还在全球引发了一场有关价值观的重置，并在多个大健康领域体现出来。对许多人而言，隔离在家提供了充裕的自我反省时间，是他们可以重新思考事业、家庭和人际关系，甚至延伸到更深层次的问题，例如生活目标、感恩和对他人的同情。疫情在感染病历、导致死亡以及失业和经济破坏方面的不平等，唤醒了许多人、企业和政府对于经济和社会公正的迫切需要。
　　在所有的大健康领域，消费者和媒体现在都在问一些令人不安的问题：大健康是一种特权还是一种基本权利？我们的消费是否对地球造成了伤害或放大了不公?消费者和消费场所是否正在被大健康产业“不当”利用?非白人消费者、从业者和企业家是否受到歧视或排斥?我们是否在盗用那些被边缘化和受压迫的民族的传统?
　　这种全球价值观的重置正在蔓延到许多领域，包括环境和社会正义、谨慎的领导力，甚至质疑资本主义制度本身，并在健康经济的所有领域产生广泛的影响。未来，我们将看到更多的大健康企业拥抱“自觉资本主义（conscious capitalism）”，将联合国可持续发展目标（UN SDGs）作为企业社会责任（CSRs）的一部分，报告其环境、社会和治理（ESG）指标，或采用共益企业（benefit corporation）定位。