盘点12｜2021年度中国直销产品十大潮流

　　08
　　糖果类营养品
　　“一边熬夜，一边保温杯泡枸杞”的养生梗，清晰勾勒出当下年轻人养生需求，为了适应年轻人快节奏的生活方式，制造商们“绞尽脑汁”研发出了更多“懒人剂型”的营养产品，例如软糖、咀嚼片和压片糖果，这些新兴剂型颇受年轻消费者青睐。

 

 

　　2021年直销行业新品多现功能性糖果身影，嘉康利全新升级欧米伽3鱼油软糖，优莎纳叶黄素酯凝胶糖果上市助力科学护眼，双迪推出新品天美康?优雪清雪莲果红曲米压片糖果，美乐家发布新品乳酸菌扁桃仁巧克力，福瑞达完成糖果食品增项核查等，糖果剂型营养品成为撬动行业大盘增长的核心力量。
　　与此同时，2021年《保健食品备案产品剂型及技术要求（2021年版）》，将属于食品形态的凝胶糖果纳入了保健食品备案剂型。这意味着软糖市场逐渐规范、成熟，也可以快速戴上保健食品“蓝帽子”，为迅猛发展的营养软糖市场带来强力助推。

　　09
　　保健品饮料化
　　随着消费者对高含糖量、高热量的饮料偏好度持续走低，越来越多更健康、低热量、不含人工成分的饮料品种进入市场，针对特殊需求定制化的养生饮品也越来越受到厂商关注。
　　2021年直销行业不断破圈，涌现出多款饮料化新品，例如尚赫尚暖红枣玫瑰草本饮料，安然众合MAX活能复合果汁饮料，太阳神生物健饮料“动起来”，康婷瑞倪维儿复合蛋白固体饮料、瑞倪维儿复合果蔬酵素粉固体饮料等。此外，2021年5月，美乐家仅位于上海市奉贤区的工厂就生产了超过458万瓶的营养美容口服类饮品，创造了其全球新纪录。
　　当代年轻人生活节奏快、追求高效率和即时享受，在养生这件事上也是如此，“开袋即食”和口感好的滋补营养品更受年轻人青睐。保健品口味越来越丰富也表明消费者不再追求单一的功效益处。注重健康和感官体验，成为保健品的研发趋势。

　　10
　　啤酒

 

 

　　当啤酒打算依托新零售模式引爆消费群体，实现市场新突围的时候，直销行业也在悄然布局，希望在这场跑马圈地的竞争中抢占先机。
　　大数据显示，仅在2021年7~8月就有13家直销企业在啤酒饮料产品类别上加大投入，它们分别是宝健、北京同仁堂、康力、隆力奇、绿之韵、康尔、福瑞达、绿叶、完美、东阿阿胶、清晨生物、东方红、双迪，共计申请了近30个啤酒饮料类商标。其中，完美全年注册啤酒饮料类商标达到12个。
　　伴随着中国大众消费水平的普遍提高，大众更加注重产品品质、服务、健康、多元化功效及文化等综合性体验，年轻消费者开始越来越多地追求个性消费体验，不再满足于单一性的啤酒产品，啤酒饮品或将成为行业下一个“爆品”。