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新马甲做直销模式走向幻灭 直销优势依然巩固

http://www.dsblog.net 2022-02-16 16:10:39

  2018年度的权健、华林事件留下诸多的后遗症,中断了直销行业高歌猛进的发展态势。再加上受到2019年十三部委联合开展的“保健品专项治理百日行动”综合影响、2020年以来的国际国内新冠疫情持续影响,以及新兴的各种社交商业业态以及区块链、虚拟货币等带来的竞争,使直销行业在2020年基本上处于近十年以来的发展谷底。
  这种发展局面在2021年迎来转变,整个直销行业在总体发展上呈现为触底反弹状态。大部分企业稳住了阵脚,重新找到和建立了自己的正常发展节奏,开始走向回暖和复苏时期。一部分曾在2019年停止了直销业务的企业,也先后重新归位,公开宣布正式重启中国直销市场。
  截止目前,商务部直销行业管理信息系统公示的直销企业共计有89家(雅芳和权健在2021年被除名)。在这89家企业当中,有85%左右的企业在2021年积极有序地开展直销业务,其中80%的企业表现比较活跃。但在这85%的企业中,企业的经营管理活力与成果表现出了不同层次的差异性,企业之间分化更加明显,基本上分成了五大方阵:
  第一方阵为头部外资企业,进入全面复苏阶段;
  第二方阵为内资腰部企业,进入稳健复苏阶段;
  第三方阵为头腰部外资和内资企业,进入反弹性复苏阶段;
  第四方阵为中低部企业,进入徘徊性复苏阶段;
  第五方阵是其中一批企业基本上中止了正常的直销业务。
  行业内部阵营分化明显,而外部一些资源开始向行业回流。2021年,由于种种原因,一批打着社交电商、新零售旗号的大品牌类直销商业模式企业纷纷倒塌,如淘小铺等。这种现象充分说明:傍品牌大款、用新马甲做直销的模式开始走向幻灭。在这种情况下,大量以直销作为底层商业逻辑的社交电商从业人员、新零售从业人员,以及大量区块链、虚拟货币从业人员回流入直销行业。这三个方向的资源向直销行业回流,有力地促进了整个行业的复苏。同时,这也证明,直销行业仍旧有着自己稳定与牢固的优势,依然是众多创业人员的首选。
  在经过前两年的坎坷与低谷之后,直销行业在2021年的发展有了触底反弹。2022年,行业发展将依然延续这种反弹态势,更多的资源将继续向行业回流。

来源:C营销
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