直销行业严管背后的思考:回归正道成为主旋律

　　避免“劣币驱逐良币”现象
　　曾几何时，直销行业盛行各种原始股等资金盘上市骗局被媒体陆续曝光。原本直销企业以销售产品赚取合理利润为基础，逐渐变为追求业绩暴增为目的，甚至一度追求直销业绩排行榜的名次，甚至部分直销企业采用挂靠、资金盘、原始股来刺激市场的手段，本质上就是贪念作怪，没有耐心踏踏实实开发市场，依靠激进手段、依靠透支公司未来拿业绩。
　　随着“百日行动”的开启以及各地市场监管发布的通知，彼时不少经销商以及直销企业才幡然醒悟，原始股资金盘等暴增项目并不能让直销行业发展得更好，反而失去了消费者的信任。回归销售产品的本质才能让行业欣欣向荣。不可否认，直销行业的强监管一定程度上遏制了市场发展中存在的“劣币驱逐良币”的现象，让直销市场回归理性的业绩增长。
　　“P2P、虚拟货币因长期不健康发展才会被‘一刀切’，直销行业的强监管恰恰说明直销行业仍有可观的发展潜力以及社会需求。虽然经历了许多阵痛期，但是直销行业仍然屹立不倒，还能够被各地市监局重视并要求规范发展，从这点不难看出，直销企业大部分以销售产品为基础，而不是拆了东墙补西墙的庞氏骗局，但是因为个别直销企业触犯法律红线、经销商不自律才造成整个行业的危机以及口碑下滑。”业内人士分析称。
　　如今，直销行业的强监管依然没有减弱，但是强监管并不代表停止发展。各地市场监督管理局关注直销企业是否存在问题分为以下几种：
　　1、是否有合法有效的营业执照及相关许可证或批准文件；
　　2、是否有与直销企业签订的有效经销合同；
　　3、是否有未经批准从事直销经营活动的；
　　4、是否有招募直销员、组织开展直销培训或考试；
　　5、是否有对直销产品或直销企业有欺骗、误导等宣传和推销行为，夸大直销产品功效，贬低其他同类产品；
　　6、是否使用与直销企业披露的信息内容不一致的产品说明或宣传材料；
　　7、是否有不按照直销企业的制定规定为消费者办理退换货的行为；
　　8、是否擅自以直销企业名义开展新品发布会或产品推广会等性质的活动；
　　9、是否强行推销，以给付报酬或变相给予利益的方式引诱消费者为其推销产品；
　　10、对因违规直销、传销以及其他严重违法违规行为被依法查处的经销商，直销企业是否依法及时终止经销合同；
　　11、是否组织、参与传销活动或为传销活动提供便利条件；
　　12、是否有其他违法违规行为。
　　此外，值得注意的是，各地市监局发布的通知中，多次强调了行业自律。例如，浙江省发布的维护直销市场平稳发展综述显示，良好的直销市场秩序是直销企业发展的必要因素。除了执法发力、监管有力，引导直销企业诚信自律、推进社会共治十分重要。同时，依托“在浙直销企业自律联盟”，及时传达各项直销监管工作要求，提醒直销企业在经营中存在的共性问题，督促其整改和事前预防，守法经营、诚信自律。