护肤品市场规模不断扩大 疫情冲击下仍正增长

　　护肤品的绿色及安全性愈发重要，男性护肤品市场潜力巨大
　　在“颜值经济”、“看脸时代”的背景下，我国消费者对护肤消费的需求不断增加，护肤品消费结构、用户画像、销售渠道也在不断变化。前瞻认为，消费结构方面，随着人们可支配收入的增长，人们对高端护肤品的需求占比将进一步提高，同时随着国货的崛起，国产护肤品牌在产品研发创新上不断追赶国外品牌，未来国产高端护肤品牌的产品功效和质量有望提升，高端护肤品中国产品牌有望占据更多的市场份额;
　　用户画像方面，首先，护肤品的消费者年龄跨度将扩大，越来越多年轻人和老年人将逐渐重视皮肤护理，同时男性护肤品的渗透率将进一步增强，男性的护肤意识将进一步提高;在销售渠道方面，未来网店渠道所占的销售比重有望进一步提升，尤其是电商渠道，近年来社交电商的飞速发展有望带来新一轮护肤品消费的增长;
　　同时，为了提升品牌的知名度以及市占率，更好地展示企业文化与品牌理念，企业线下化妆品专卖店也将成为企业扩张规模必须考量的因素。