黄金宝：从销量惨淡到爆火 它成功的密码是？

　　新东方的直播带货火了。

　　近日，新东方旗下售卖农副产品的“东方甄选”直播带货额单日突破2000万元，跻身头部行列。而新东方在线的股价也一路高涨，一个月市值翻了2倍。

　　从去年整个教培行业进入“寒冬”以来，新东方也遭遇了前所未有的挑战。为了寻求生机，它开始尝试直播带货，创始人俞敏洪更是亲自上阵，但效果却不甚理想，有时只有几百人在线。从最开始的销量惨淡，到如今凭借创新的带货形式出圈，新东方依靠直播赢得了转机，可以说是行到水穷处，坐看云起时。
　　那么它成功背后的原因是什么呢？

　　核心竞争力至关重要

　　在东方臻选直播间里，看不到声嘶力竭的吆喝叫卖，看不到和厂商吵架式的砍价情景，没有花里胡哨的试吃体验，相反是给大家带来一个接一个的知识点，口播的内容覆盖了历史、地理、文学、哲学、音乐等各个领域——有料、有趣、又有用，让人觉得，即使是卖货，也让用户们有所得，不浪费他们的时间。