康宝莱郭木分享2022中国代餐食品消费调查

　　在中国，我们持续强化本土制造实力。康宝莱在中国开设了三家工厂，分别设立在苏州、长沙和南京。这三家工厂都是“种子到餐桌”体系的重要组成部分。2000年，苏州工厂开始投产，为中国市场生产粉状和片剂产品，并在2012年实施扩容。同年，康宝莱在长沙开设了技术领先的首个全球原料基地，进行天然植物提取，并直接向可靠的农场采购原料，实现了公司原材料供应链的一体化。2016年，南京工厂正式投产，目前主营生产蛋白混合饮料、蛋白营养粉、部分片剂产品以及运动营养产品。
　　大家应该都知道，康宝莱是著名足球运动员C罗的官方营养赞助商。
　　公司在不断满足广大消费者营养需求的同时，也一贯鼎力支持体育事业，期望从营养和运动两个方面助力推动国民健康的升级。同营养一样，运动始终也是康宝莱的重要基因。我们在全球范围内赞助了200多个运动员、运动团队和体育赛事。
　　今年8月，我们刚刚宣布与美国职业足球大联盟的明星球队洛杉矶银河队延续17年的合作伙伴关系，这也创下了大联盟史上最长合作记录。
　　众所周知，我们也深耕运动营养产品领域，我们的Herbalife 24运动营养系列为专业运动员、运动爱好者和任何想要拥有健康积极生活的人提供锻炼和身体恢复所需的营养。
　　随着市场的成熟度增高，中国消费者对于营养食品的认知已经逐步提高，人们越来越接受依靠科学、优质的营养产品来进行有针对性的营养补充。
　　正因为如此，中国消费者对于产品品质、口味和种类的需求也越来越多元化，我们也契合不同的需求不断精细化我们的产品布局，研发出了众多创新产品。
　　口味创新：我们针对中国年轻消费者喜爱的口味研发出了奇亚籽奶茶、黑芝麻和红豆口味的营养奶昔。
　　包装创新：去年和今年，我们分别推出了蛋白营养奶昔“随享装”和“易享装”两款便于携带的创新产品，更加契合年轻消费者的使用场景和使用习惯。
　　年轻化：现在的年轻一代都希望自己“有颜有型”，康宝莱相应地开发了更多定制化的新产品来满足年轻消费群体的在运动塑形和颜值提升的需求。针对“有颜”的需求，我们推出了血橙胶原蛋白肽粉等产品；而在中国本土生产的运动营养系列Herbalife24可以满足年轻人对“有型”的追求。
　　个性化营养创新：我们有非常全面的营养补充产品帮助消费者实现健康目标。在这里特别介绍一款新鲜出炉的产品，就是我们的“康宝莱恐龙糖”，康宝莱全球首款软糖产品——智满星DHA藻油软糖，轻松补充DHA，让大脑营养更充沛。
　　从推出第一款奶昔产品开始，康宝莱始终坚持为消费者提供安全可靠、科学配方、美味可口的代餐产品。
　　在欧睿国际（Euromonitor International）今年最新的全球品牌市场调研中，康宝莱被评为全球代餐与蛋白类营养补充剂综合品类第一品牌。
　　作为全球代餐领域的领军企业，康宝莱此次联合权威媒体新华网开展代餐消费的调研，不仅能让我们更好地倾听消费者的声音，洞悉代餐产品消费趋势，更有助于我们继续在中国传播科学的饮食和营养理念，助力提升全民健康素养。
　　这次的调查我们共收到了近14000份问卷，参与者覆盖33个省市和地区，年龄分布和性别分布也比较均衡。接下来我也将和大家分享一下，此次调研的一些主要结果和洞察。
　　从消费端来看，健康需求、健身人群扩容、年轻人减肥需求旺盛、生活压力大和生活不规律是代餐市场增长的关键动力。
　　从我们的调研中也不难看出，中国消费者对于代餐的认知度和接受度持续提升，市场需求不断增加，前景广阔。
　　近99%的参与者表示此前听说或了解过代餐产品，95%表示购买过代餐产品，更有七成用户表示会持续购买；而未购买人群中，六成参与者考虑在未来购买代餐产品。
　　近五成参与者，愿意每月花费千元左右购买代餐产品，代餐已经成为追求健康生活方式的人群的选择。
　　从我们的调研结果来看，相比于以往，代餐已加速渗透，融入消费者的日常生活。
　　高达58%的参与者表示每周使用代餐3次以上
　　高达57%的参与者表示已经使用代餐超过3个月
　　从使用频率上来看，代餐因高蛋白、低热量的特点契合健康需求，其便捷性也受到消费者青睐。
　　全天制使用：早餐快速补充能量、午餐晚餐控制热量，代餐成为近一半参与者的早餐或晚餐选择。
　　下午茶：营养奶昔、蛋白棒等能够间歇补充营养的品类随着下午茶文化的兴起也成为消费者的又一全新选择。
　　从使用场景上来看，代餐也被认为能灵活适用于各种消费场景
　　从户外(55.21%)、出差(6.06%)、度假(5.53%)、通勤途中(2.14%)，到家（37.01%）、办公室（5.36%）、运动前后（47.6%），不管是在户外还是家居场景，代餐都成为消费者饮食的一个新选项。
　　提到奶昔的适用场景，康宝莱营养奶昔可以完全满足消费者随时随地补充营养、享受健康的需求，无论是成为一顿便捷、均衡的早、午或晚餐，或者是体重管理的代餐，或者是增重增肌、运动前后的营养补充，或者是全面提升膳食营养的保健选择，我们的代餐产品都能够很好地融入到生活中的各个场景。
　　从购买代餐的原因上来看，日常体重管理、快速补充能量（便利性）和进阶身材管理如减重、增肌、塑形，是消费者购买代餐的三大动因。
　　有51.45%，也就是超过一半的消费者购买代餐的原因是用于日常的体重管理，49.73%将代餐作为没有时间吃饭时的最佳选择，44.57%的消费者依靠代餐来实现减重、增肌或是塑形的目标。