康宝莱：冰雪产业里的“营养密码”你知道吗？

　　02冰雪消费加速“营养+运动”的观念形成
　　随着民众冰雪运动健身参与度增加，线上冰雪消费热度依旧不减，据京东今年“双十一”户外品类销售数据显示，滑雪装备类全时期成交额同比去年增长超100%。
　　“三亿人参与冰雪运动”已经创造出巨大的市场需求，目前除了装备、旅游增速以外，运动营养市场似乎也在冰雪世界里找到了“春天”。
　　运动营养品类在冰雪运动中的重要性不言而喻，消费者深知，想要体验更极限、更尽兴、更科学的生活方式，不能单单只靠一两天冰雪运动，而是要结合相应的运动营养解决方案，才能帮助他们在冰雪运动与科学饮食上探索出“我也有当一位运动员”的潜能，实现“理想身材大逆转”的愿景。
　　根据欧睿数据表明，2021年我国运动营养品的市场规模预计达到51亿人民币，其中运动非蛋白产品的增长最为活跃，同比增长41%。预计在2021-2026年间，运动营养市场规模复合年增长率为19%，将达到124亿人民币。

　　据了解，目前运动营养食品是为特定运动强度人群的的生理代谢状态、运动能力及对某些营养成分的特殊需求专门加工的食品。产业链上游包括各类蛋白类产品、营养补充剂等，下游主要服务对营养健康有需求的消费群体，如专业运动员、运动健身人群、青少年、中老年等。
　　事实上，对于年轻一代的消费者而言，健康营养的产品是刚需，数据显示，有55%的消费者表示愿意为能支持其健康目标的功能性食品支付溢价，而且在理想情况下，个性化的运动营养解决方案不仅能考虑口味偏好，还更能体现个人的生活理念和价值。

　　03抓住健康需求，揭开三亿人冰雪“营养密码”
　　从“冰雪热”到“运动营养热”的应用过程中，品牌企业对相关产品特色化的革新日趋明显。
　　根据《Nutrition for winter sports（冬季运动的营养）》论文表明，低温和中高海拔是冰雪运动中两个重要影响因素。由于人体长期处于低温状态下会引起机体免疫系统机能下降，而且当人体糖原大量消耗至耗竭时，容易发生运动性疲劳和损伤。因此需要加强糖的补充, 以提供肌糖原的贮备量并促进糖原消耗后的恢复，适当增加脂肪及蛋白,以助御寒和维护体温；供给充足的水和无机盐,预防脱水以及电解质代谢紊乱。
　　就是抓住了冰雪运动营养这样的需求，直销品牌企业康宝莱与冰雪产业产生了深度连接。

　　作为一家全球知名的营养品和生活方式公司，康宝莱推出了Herbalife24运动营养系列，为专业运动人士、运动爱好者以及想拥有健康生活方式的运动人群提供优质营养助力。据了解，该营养产品能及时且持续补充冰雪运动中消耗的能量，四重蛋白质(牛奶蛋白、乳清蛋白、酪蛋白、胶原蛋白肽)能快速补充冰雪运动中消耗的蛋白质，促进身体机能恢复，帮助冰雪运动爱好者在运动过后恢复体能。
　　在推广普及方面，康宝莱还积极赞助、支持并参与到冰雪运动的主题活动中。11月18日，康宝莱“全国冰球先锋行”项目来到济南莱芜区，为济南市莱芜区莲河学校捐赠了液态仿真冰场，以及运动装备等冰球教学物资，通过冰球进校园方式面向青少年积极普及冰球运动，积极响应“三亿人参与冰雪运动”的号召。