全球十大化妆品公司2022财年狂揽9749亿元

　　在增长问题上
　　美妆大公司在重新审视自己
　　2022年，全球前十美妆公司总营收保持10%的增长。然而，拆分看来，不同集团、部门、品牌、地区的业绩情况相差甚远。
　　如前文所提到的Natura&CO，尽管集团下Aesop品牌业绩稳定，但同集团的雅芳、The Body Shop却在俄乌冲突、通货膨胀等因素影响下业绩下滑超20%。今天的最新财报中，集团首席执行官Fabio Barbosa称，去年中期Natura&CO便开始重新评估自身增长模式，更加注重盈利能力、现金流以及成本结构优化。
　　2022财年，宝洁美妆部门业绩增长2%，但高端品牌SK-II在最近两份季报中均因销量下滑被点名。业绩压力下，SK-II的调整策略已经铺开。今年情人节后，SK-II发布了新一代小灯泡精华，同时还调高了部分商品价格，被解读为“涨价止损、维系业绩的需要”。
　　去年业绩下滑幅度超15%的两大韩妆集团同样在调整革新，试图重整业绩。
　　2022年，爱茉莉太平洋中国区销售额下滑30%，悦诗风吟在经历了线下闭店等渠道调整后，选择加码线上并实现了扭亏为盈。今年，爱茉莉太平洋的调整仍在继续，不但更新了悦诗风吟品牌LOGO，围绕“功效性”重新定义这一品牌；还在本月为雪花秀官宣了第三位全球代言人Tilda Swinton。

 

△悦诗风吟的新logo

　　去年，强生美妆个护业务营收下滑4.2%。为了简化公司结构，强生将包括露得清、城野医生等品牌在内的消费者健康产品部门分拆为独立公司——Kenvue。今年1月，这家公司已在美国申请首次公开募股。
　　联合利华也于去年优化了组织架构，将全球业务分成五个业务集团，每一个业务集团都将设立专门的生产，运营，品牌建设和渠道发展战略。据了解，为更好地发展AHC、德美乐嘉、Hourglass等美妆品牌，联合利华计划在今年建立针对美妆的专门渠道体系，除商超和电商等“标配”渠道以外，也会向OTC和美妆渠道拓张，定制适合美妆店等渠道购买者习惯的产品和活动机制，并交由专门团队负责管理。
　　整体上看，全球TOP10化妆品公司中，美国3家，法国3家，英国1家，日本1家，德国1家，巴西1家。若按300亿元的门槛计算，中国化妆品公司与国际巨头间仍存在较大差距，尚未出现年营收破100亿元的公司。