08第一品牌价值排行榜揭晓 直销势力出炉

产品品牌名称　　　2007年品牌价值（人民币亿元）

安利　　　　　　　　　　　　　260.25

纽崔莱　　　　　　　　　　　　200.75　

雅芳　　　　　　　　　　　　　221.63　　　

完美　　　　　　　　　　　　　120.58　

无限极　　　　　　　　　　　　85.34　　

玫琳凯　　　　　　　　　　　　84.21　

雅姿　　　　　　　　　　　　　68.02　　

媚颜　　　　　　　　　　　　　38.69　

康宝莱　　　　　　　　　　　　38.23　　

健怡茶　　　　　　　　　　　　35.12

太阳神　　　　　　　　　　　　33.32　　　

如新　　　　　　　　　　　　　32.23　　

新时代　　　　　　　　　　　　31.8

国珍　　　　　　　　　　　　　23.5　　　　

富迪　　　　　　　　　　　　　22.26

利齿健　　　　　　　　　　　　21.85　　

宝健　　　　　　　　　　　　　21.8

玫彩　　　　　　　　　　　　　21.18　　　

尚赫　　　　　　　　　　　　　21.08

中脉　　　　　　　　　　　　　18.64　　　

欧瑞连　　　　　　　　　　　　18.51

金士力　　　　　　　　　　　　16.28　　　

星情星语　　　　　　　　　　　16.05

益美高　　　　　　　　　　　　15.32　　　　

御坊堂　　　　　　　　　　　　14.63

罗麦　　　　　　　　　　　　　14.5　　

代乐　　　　　　　　　　　　　13.22　

金力宝　　　　　　　　　　　　12.52　　

科瑞奇　　　　　　　　　　　　12.36

夏梵娜　　　　　　　　　　　　11.08　　

丝婷　　　　　　　　　　　　　11.06

附：中华品牌战略研究院品牌价值测算体系

V＝(P1+P2)＊F＊S

品牌价值＝利润＊品牌实力＊品牌状况

利润包括利润率超额收益和市场份额超额收益

1、品牌实力来源于以下六个方面：

a)企业性质，主要判定是垄断型企业还是市场化企业。品牌是市场产物，垄断企业品牌价值较低。

b)行业性质，主要区分上游企业，中游企业，下游企业。与消费者联系直接的快速消费品，品牌价值较高。

c)领导地位，市场份额。

d)稳定性，品牌存续时间决定。

e)国际性，海外收入和出口国家或地区的多少。

f)发展趋势，主要分为行业趋势，和公司前景。

2、品牌状况，主要是以下四个方面。

a)定位。是否引人注目和真实。

b)架构。是属于何种品牌架构，品牌架构是否清晰。

c)传播。知名度，美誉度，当年重大事件。

d)管理。商标注册保护情况，企业管理组织、职能和流程，品牌资本化情况。

根据专家和企业的观点，中华品牌战略研究院的这个品牌价值测算体系，在全球来说是相当先进的。与《商业周刊》所使用的品牌测算体系相比，有明显的先进性，科学性。最独特之处在于，首次提出了品牌状况的衡量标准，让品牌价值测算更加理性、科学。