正确认识直销 全链条监管力促行业高质量发展

　　直销保健食品如何安全消费？
　　随着人民生活水平的不断提高，人们对健康产品的消费也越加关注，保健食品市场的需求也随之增长，促进保健食品消费，提高公众健康水平，成为直销行业的重中之重的工作。
　　保健品属于食品的一类，无毒副作用，对身体的保健作用是长效、慢性、隐形的。保健品和药品的显性、快速起效是不同的，在中国当下的保健品消费环境中，消费者大多存在着保健品效果期待过高的认知误区。
　　徐华锋在题为《大健康产业，期盼直销发挥重要作用》的演讲中提到，健康产业是健康服务供给的主要载体，直销是在健康服务供给的主要方式方面有独特优势。《“健康中国2030”规划纲要》明确提出到2020年,我国健康服务业总规模将达8万亿元以上，每个直销企业都是这8万亿元的创造和分享者。推进健康中国建设，归根到底是希望中国人更健康更幸福，不得病、少得病或者得病的年龄来得更晚一些。能否用产品和服务满足人民的健康需求，是否会出现越来越多让让人民群众信赖的企业和产品，是否能发挥直销行业优势、助力健康中国行动各项指标的实现，这是直销行业的的历史机遇，更是时代考验。
　　消费者要如何通过直销选择合法、安全、有用科学的保健食品？徐华锋指出，消费者首先应了解基本的健康知识、对自己的健康状态有正确的评估。在通过直销购买保健食品前，应知道保健食品不是药品，不能替代药品使用。购买时除要认准保健食品标志（俗称“蓝帽子”）和批准文号外，还要仔细察看包装上厂名、厂址、联系电话、生产日期、有效期限等，并妥善保管购物发票和相关凭证确保企业具有直销经营的合法资质；在产品包装方面，合法保健品包装上都有“蓝色保健食品”（俗称“蓝帽子”）。直销企业大都生产保健食品.“消费者应尽量选择大型直销公司的产品，一是产品质量放心，二是有品牌优势的存在。大型直销公司通常都有研发平台或者研究部门，注重产品的科技属性，重心放在最新科技成果的转化上，在市场推广中不存在违规夸大宣传产品质量更有保障。”
　　依据我国相关条例，直销保健食品生产企业的宣传不应超过其保健食品注册证书和备案证书上的功能范围，保健食品只能在保健品功能专门目录允许的范围内进行事实求是的宣传推广，消费者可以能够在国家食品药品监督管理局查询产品备案信息，与企业所宣传的产品功能进行一致性比对。
　　保健品直销行业未来应如何规范发展？“优化营商环境是市场规范运营的最有力保障。优秀企业应当承担更多社会责任，引领行业高质量发展。”徐华锋提到，产品是核心，科普是抓手。政府和企业应引导居民自觉形成合理膳食、禁烟限酒、适量运动、心理健康的生活方式，“润物细无声”的提高健康素养，才能有效减少盲目消费、非理性购买，促进行业走向规范发展。
　　业内专家分析认为，尽管目前直销行业在发展过程中仍然有夸大宣传、非法传销等畸形现象存在问题，但不能以偏概全，直销本身并无原罪，依法销售的直销不应该被妖魔化。要想让直销企业保持在合法轨道运营，首先需要化被动式加强监管为主动监管、常态监管，严禁直销企业游走于灰色地带。其次，要对社会公众进行相关科普法宣传，引导公众理性认识直销，对于无中生有、夸大功效等宣传行为，应及时纠偏和予以处罚理性消费保健食品。相信未来，在政府监管部门的有力监管和直销企业严格自律下各部门和消费者共同的监管和监督下，直销行业必将朝着在高质量发展正规之路迈进上取得新的佳绩。