嘉康利冉永夫专访，看其自成一格的“嘉”速度

　　当谈及本次美国年会的亮点时，冉总说：除了会议上各种振奋人心的业绩数据（例如VIVIX产品全球销售额达10亿美金）外，健康理念的内核也是被反复强调的。据了解，嘉康利长期强调要“改变医疗保健的方式”之理念，而这个理念是真正的将品牌价值观融入到它的商业模式中，让消费者更正面、具象地评价和理解嘉康利，包括后期所有的数字化运营也是如此。嘉康利力求让人们的观念从依赖“疾病治疗”转变到注重未病时期的“健康呵护”，这个理念是通过嘉康利各种优质内容输出的主线。

 

　　中美社群市场培育策略高度一致

　　Q 媒体问答
　　在媒体问答环节中，“道道舆情”分别就中国市场和美国市场的社群运营特性及年轻一代加入健康事业的机会点采访了冉总。冉总表示：虽然美国和中国的市场环境及媒体环境不一样，但是在社群运营的策略上，嘉康利在两个市场的社群服务方式如出一辙，两者的差别不大，只是使用的软件平台不同。在中国市场，嘉康利经销商主要是在抖音、微信、小红书上实现展示并引流。在美国市场，社群运营使用的高频工具是脸书和Instagram。两者的运营方式则是大同小异，比如通过活跃社群不断输出更多有价值的内容，然后通过这些优质的内容吸引更多的人进入社群。两者只是在内容输出方面具有地域性差别，例如在美国，经销商会推行“彩红早餐”，各种颜色的食材。这和我们在中国社群运营中推荐健康早餐是一样的逻辑。记者通过查阅资料发现：嘉康利社群运营的策略最先是从美国总部开始，辐射嘉康利全球市场，嘉康利(中国)叠加强化“健康社群”的作用，两个月时间试点社群样本，业绩就有明显提升。

　　工具运用和观念成为年轻一代加入的两大优势
　　对于年轻一代加入健康事业的机会点，冉总则认为工具运用和观念转变是两大优势。首先，数字化工具是年轻一代更为擅长且习惯使用的软件，且在生活习惯方面，社群也是年轻一代喜欢深度参与的。在大大小小的社区当中，年轻一代总能找到自己感兴趣的方向：健身塑型、美容护肤、美食情报、个人学习等。无论是个人发展还是兴趣导向，社群运营都能打破旧有的直销发展模式，年轻一代能更好地将兴趣、生活和事业三者在这里获得平衡。
　　另一方面，健康追求并不仅仅是老年人的专利，年轻一代工作压力大，对健康的渴求度越来越高。由于嘉康利有着品牌力和产品力的双重优势，对于在品牌选择上有要求的年轻一代来说也是很具有吸引力，他们更乐意分享嘉康利产品和事业机会。