业绩持续低迷 直销企业靠什么扭转乾坤？

优莎纳USANA

（图片来优莎纳自企业官网）

图源：优莎纳业绩报告

图源：优莎纳业绩报告

　　“第二季度的经营业绩低于我们的预期。”USANA总裁兼首席执行官吉姆·布朗（Jim Brown）表示，“公司几个主要市场持续的宏观经济压力继续影响着消费者支出。这反过来又对我们吸引新客户以及产生销售势头的能力构成了挑战。为了应对这些挑战，我们在过去几个季度对业务进行了几项战略调整，其中包括：重组我们的商业团队；加强对产品创新的关注；加大力度，以员工优先的方式聘用我们的销售主管，以及评估更多的业务发展活动。”
　　除此之外，今年，USANA成功进军印度，开拓了其第25个全球市场，也为新市场带来了潜在增长机会。

　　写在最后
　　2024年，直销行业站在了发展的十字路口，面临着诸多崭新且复杂的形势。
　　今年5月印发的《国务院2024年度立法工作计划》中，将《直销管理条例》、《禁止传销条例》列入“预备修订”的18件行政法规中，预示着行业监管将愈发规范、有序。总局表示，新修订的法规将立足支持直销企业创新发展，改变现行条件下不符合市场经济规律的不合理制度，进一步激发直销企业的创新活力和发展动力，培育世界级直销企业。
　　当下消费者对于健康、品质生活的追求日益强烈。消费者不仅关注产品的功效，更注重产品的天然成分、安全性以及个性化定制。在直销领域，与健康、美容、养生相关的产品愈发受到青睐，直销行业仍然蕴藏着巨大的机遇，需要不断提升自身的研发能力和产品质量，以满足消费者对于高品质产品的期待。