全球直销年度数据报告发布 中国市场排名第4

　　03、欧洲地区
　　全球21个10亿+美元直销市场中，有6个位于欧洲地区。

　　2019年至2023年期间，欧洲零售额增长了8.6%。在疫情的前两年，零售额增长势头良好，2020年增长1.6%至338.24亿美元，2021年进一步增长4.4%至352.98亿美元。在2022年下降1.0%至349.58亿美元之后，2023年零售额猛增3.4%至361.49亿美元。

　　德国在2023年直销营业额增长7.0%，高于整体零售（增长2.9%）和在线零售（增长1.3%）（德国零售联合会），占欧洲直销收入的54.7%，是该地区最大的市场。德国直销协会观察到，受消费者需求的推动，能源和电信是直销渠道中增长较快的类别。协会预测2024年销售额将温和增长，销售人员规模将下降。协会还预计社交媒体将在该行业中发挥越来越大的作用。他们表示，年轻人越来越多地通过社交媒体了解直销，各家公司也在调整特定的产品、社交媒体活动和激励措施来吸引他们。