福瑞达生物股份姜良艳出席企业家博鳌论坛

　　12月2日至4日，2024企业家博鳌论坛系列活动在海南博鳌举行。在3日举行的2024新国货品牌创新大会中，山东福瑞达生物股份有限公司副总经理姜良艳表示，国货品牌不应该只有生意理念，挖掘品牌文化内涵，传递品牌文化价值，强化品牌建设和传播，让消费者切实感受到品牌文化的力量，才是一个品牌健康成长的主旋律。

　　在主题为《新媒体时代 国货品牌细分品类重塑增量》的分享中，姜良艳从“三个聚焦”为出发点，介绍了颐莲品牌如何重塑品牌价值，借助新媒体多元传播渠道，从细分品类出发，发展成为“中国高保湿”代名词的经验。
　　首先是聚焦品牌本身，通过思考更合适品牌的心智占位，建立品牌自己的护城河。姜良艳介绍，颐莲在创立之初，依托于福瑞达深耕玻尿酸的研究优势，便以玻尿酸为基底进行迭代突破性研究，占据补水、保湿赛道。其次是聚焦心智赛道，通过长线运营做到赛道前列，拉起喷雾、面霜生意，强化保湿优势。
　　“我们先去做了市场领先的验证性，发现所有的品牌都在修护、抗老、美白等赛道，但基础的保湿很少。”姜良艳说，通过先将保湿喷雾大单品做强，然后聚焦面霜品类发力第二增长曲线，通过面霜势能，让消费者从单品过渡到品牌，强化颐莲保湿优势心智。