2025全球消费五大趋势尽显直销行业价值

　　随着全球经济逐步复苏，消费者行为正以前所未有的速度发生变化，快速、有效洞察消费者未来消费趋势对于各企业抢占商机至关重要。
　　2024年已接近尾声，2025年，全球消费者对品牌的期望、需求是什么？具体有何趋势？如何满足他们的需求？
　　近期，Euromonitor International的《2025年全球消费者趋势报告》（以下简称为“《报告》”）给出了答案。
　　《报告》从健康、财务、生态环境、信息过滤和AI等维度，深入探讨了塑造消费者行为的未来五大核心趋势，不仅反映了全球消费者的需求和期望，也为企业制定相应策略、创新产品提供了重要依据。
　　其中，《报告》提到的预防性保健、绿色可持续、生成式AI等消费趋势内容都彰显了直销行业引领消费趋势的价值，同时，《报告》对直销企业如何通过创新和战略调整来满足这些消费者趋势变化也大有助益，值得借鉴。

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　　-Healthspan Plans-
　　健康寿命计划
　　健康寿命计划（‌Healthspan Plans）‌是指全球消费者除了关注寿命延长，更注重通过预防性保健方法来改善未来的健康状况。这一趋势充分反映了消费者对全面健康的需求增加。
　　随着全球老龄化程度的加深，人们对长寿的渴望，促使他们向预防性、专业化解决方案和反应性治疗相结合的观念及行动转变，尤其是预防关节疼痛、记忆问题和皮肤问题。
　　这种转变在维生素和补充剂的消费情况方面就得到了相应体现：在2024年，54%的消费者清楚自己的健康目标和关注点——服用维生素和补充剂。近年来，维生素和补充剂的全球零售额稳步增长，预计2025年将达到1399亿美元。
　　除了传统保健品外，有效优化健康的智能产品也逐渐成为消费者趋之若鹜的方向。部分企业通过AI驱动的健康数据监控、基因分析以及智能设备，为消费者提供量身定制的健康解决方案。譬如，智能可穿戴设备。《报告》统计，预计从2024年到2026年，智能可穿戴设备的全球销量将实现两位数的增长。

全球智能可穿戴设备零售额增长（零售价值和销量增长百分比）

　　而企业还可通过为特定受众群体创建实用的、有针对性的解决方案——从身体变化到精神健康，再到营养支持。如妇女健康的产妇或更年期护理。

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　　-Wiser Wallets-
　　智慧钱包
　　受到全球经济不确定性的影响，消费者在购物时更为注重性价比，而非单一地追求高端产品或低价商品，并时刻权衡当前需求和未来需求，表现出战略性的消费行为。“智慧钱包”（Wiser Wallets）新趋势应运而生。质量、功能、便利性和价格都是影响他们做消费决定的因素。
　　2024年，有72%的人对日常开支的上升感到担忧，44%的人感到财务状况良好。据调查，消费倾向方面，有50%的人愿意花钱来节省时间。

消费倾向