三家业绩均下滑 直销行业深度调整仍在继续

图源：来自优莎纳企业官网

　　据优莎纳（NDAQ：USNA）发布2024年财报显示，公司实现全年收入为8.55亿美元，同比下降7.22%；净利润为4206万美元，同比下降34%。第四季度公司收入为2.14亿美元，同比去年的2.21亿美元，微降3%。

图源：优莎纳业绩报告

　　从单独披露的数据来看，第四季度大中华区（Greater China）收入1.13亿美元，同比下降3%。

图源：优莎纳业绩报告

　　2023年，USANA葆婴提出“健康家庭战略”，围绕“健康个人、健康家庭、健康社区、健康国家”四大支柱，通过提升经销商专业能力、关注家庭成员全生命周期健康需求、普及社区健康知识等一系列举措，助力健康中国建设。
　　2024年5月，公司正式任命王生为中国区总经理，这一任命标志着USANA结束了以往没有专门中国区负责人的历史。在出席活动时王生表示，USANA葆婴未来将在精准营养、母婴营养、体重管理这三个细分赛道发力，力争小池也能养大鱼。

　　写在最后
　　在当今复杂多变的市场环境中，传统直销行业正面临前所未有的挑战与机遇。康恩贝、三株福尔在2025年相继完成退牌程序，截至目前，我国获牌直销企业数量减少为86家。2024年的业绩表现清晰地揭示了这一行业仍处于深度调整期，企业们在短期压力与长期转型之间艰难抉择，同时也在积极探寻潜在的市场机会点。
　　从行业整体趋势来看，数字化赋能、产品专业化、市场多元化成为未来发展的关键方向。能够快速适应市场变化、积极拥抱新技术、精准把握细分赛道和新兴市场机遇的企业，有望逐步实现复苏。