玫琳凯|“加油妈妈”三年耕耘助力女性绽放

　　玫琳凯赋能女性成长，三年陪伴见证全职妈妈华丽转身
　　清晨的上海静安区的一个社区里，阳光洒在一处由闲置阳台改造的“幸福小菜园”上，几位全职妈妈正带着孩子采摘新鲜的番茄和青菜。这些蔬果将被分装成袋，送给社区孤寡老人和外卖小哥。
　　“以前总觉得带孩子是生活的全部，现在我们的菜园成了联结邻里的纽带。”一位骨干妈妈一边擦拭额头的汗水，一边笑着说道。
　　而五公里外的浦东新区党群服务中心，一场新媒体运营培训课刚刚结束。30多位妈妈围坐在电脑前，反复调整着短视频脚本和直播话术。她们中有人曾是外企白领，有人做过会计，也有人自嘲“除了带孩子什么都不会”。但此刻，她们有一个共同的身份——@她创业计划“加油！妈妈”项目的学员。
　　三年前，玫琳凯中国携手中国妇女发展基金会发起这项全职妈妈支持计划时，或许未曾料到，这些曾被贴上“家庭主妇”标签的女性，会以如此蓬勃的姿态，在社区治理、轻创业、公益服务中开辟出新天地。当技能赋能遇见社会支持，全职妈妈的故事，正重新定义着女性价值的多元可能。

　　三阶段规划，帮助全职妈妈开启轻创业模式
　　自2023年起到目前，“加油！妈妈”项目已经发展到第二期阶段。“过去社会对全职妈妈存在双重矛盾：一方面强调母亲陪伴孩子的重要性，另一方面又忽视她们的社会价值。”“加油！妈妈”项目负责人恩派公益员工在2023年项目启动会上如是说。玫琳凯正是看到了全职妈妈们面对的种种困扰，并始终坚信，支持家庭和个人价值不应该是一道选择题。正是在这种核心理念下，催生了项目的核心目标——通过“挖掘需求—赋能骨干—深化价值”三阶段规划，帮助全职妈妈突破角色局限，实现个人成长与社会贡献的双向奔赴。
　　截至 2025 年2月，项目已经交出了一份亮眼答卷：共建立了42个全职妈妈社群，覆盖深圳罗湖区、上海静安区、上海浦东新区的56个社区，同时设立了丰富多彩的活动矩阵，开展技能培训、亲子教育、社区公益等活动293场，累计服务全职妈妈群体5880人次。在这个过程中，75%零经验妈妈掌握社群运营、活动策划等技能，55位妈妈获得就业技能资格认证或新就业岗位，开启轻创业模式。

　　同时，项目也获得了巨大的社会回响。2024 年 5 月，由中国妇女发展基金会和玫琳凯联合发布的《一线城市全职妈妈群体状况调研报告》获《中国妇女报》《人民日报》等主流媒体报道，传播量达64万人次；项目重点覆盖街道之一的芷江西路发起了首个全职妈妈妇联，随后，静安区陆续成立多个“全职妈妈妇联”，吸纳20余位骨干参与社区治理。
　　数字见证改变的力量，这些数字背后，是一个个鲜活的蜕变故事，更是一张从家庭延伸到社会的价值网络。