小程序不到半数直企在玩 但头部已经玩得很溜

　　在调研中，道道君了解到大部分小程序都已嵌入直播模块，直播功能已成为直销企业小程序的一大亮点。
　　企业可以通过直播向用户展示产品的使用过程、效果演示等，实时解答用户的疑问，增强用户与企业之间的互动性和信任感。
　　在直播过程中，用户可以随时下单购买产品，实现了营销与销售的无缝对接。直播互动不仅提升了用户的参与度和购买意愿，还为直销企业拓展了新的营销渠道，扩大了品牌影响力。

 

安利小程序直播页面

 

　　03、便捷性与专业性的博弈
　　小程序正成为连接用户与品牌的核心入口。然而，不同年龄层、不同需求的用户对产品的评价呈现明显分化。
　　对于追求“即时满足”的年轻用户而言，他们普遍青睐“操作流畅、界面时尚”的小程序，尤其是“一键生成健康报告”“直播回放切片”等功能，符合他们对便捷体验的期待。
　　此外，直销企业正通过“直播+社区”的双轨运营策略强化用户粘性：直播功能搭建了实时互动的桥梁，而社区化运营（如用户论坛、经验分享圈层）则沉淀社交关系，形成完整的营销闭环。用户还可将小程序内容分享至社交平台，推动口碑传播，进一步放大品牌影响力。