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“关爱儿童 梦想中国”

——紫光吉美千万儿童“零铅工程”晋城行

简   案

一、活动背景

社会环境：铅损伤是国际公认的危害儿童智力和神经发育系统的“第一杀手”。国际消除儿童铅中毒联盟的专家指出，中国如不进行儿童铅中毒防治，20年后，中国人平均智力将比美国人低5%。这意味着，20年后，将有300-500万的中国人因智力低下成为社会负担， 200万人由高智商人才变为平常人，1000-1300万人从平常人变为“庸才”，侏儒也有可能会层出不穷。

近年来，铅中毒事件在国内各省频繁高发，铅的危害历来被人们忽视，现在却成了人们高度关注的话题。因为，铅中毒不仅危害单个家庭孩子的健康成长，更关系到国家命运、民族未来。

政府支持：山西晋城环境污染严重，儿童铅中毒形势不容乐观。引起了政府职能部门的重视，成立了零铅工程办公室。据晋城市市零铅工程办公室的一份调查显示，全市17000多名在校学生进行铅中毒情况普查，重度铅中毒占20%、中毒铅中毒占20%，轻度铅中毒占40%，情况极为严重！为宣传铅中毒对青少年和成年人的健康危害，提高全市学生及家长对铅中毒危害性的认识，“零铅工程”办公室将主办一次由1500名铅中毒学生和家长参加的驱铅活动，由市政府分管领导和各相关部门负责人出席并作重要讲话。

企业嫁接：紫光吉美汉乾口服液，梦想中国儿童，驱铅效果显著！紫光吉美企业力量雄厚，多年来致力于传播健康美丽事业，造福国人。汉乾口服液，更是企业的明星产品，通过汉乾口服液这样一款产品与晋城零铅工程嫁接，以政府的、公益的、专家的形式进行推广，一来可以把汉乾口服液植根晋城，以驱铅为主体前期撬开市场，后期结合水机 +空气清新机，以山西市场为试点，摸索一种新的市场拓展模式。二来，可以提升公司的品牌影响力和社会影响力，造福儿童，慈善经营，政府支持，有利于公司业务在山西的发展。

二、活动主题

“关爱儿童 梦想中国”

晋城市预防医学会“零铅工程”两周年庆典大会

暨紫光吉美千万儿童“零铅工程”晋城行

主题诠释：少年智则国智，少年强则国强，每一个孩子都有梦想，每一个孩子的成长都是祖国的未来。关爱儿童健康，就是强国兴邦！这是每一个国民应尽的义务。无论是儿童家长、还是政府职能部门，抑或是有责任心的企业，关爱儿童，零铅工程，是我们必须关注和承担的责任。晋城的活动只是一个模版，在中国有千万儿童需要我们去帮助，去支持，晋城只是一个起点。

三、活动规模

地点：晋城政府人民大会堂

时间：2012年5月25日

参会对象：1500少年学子及家长

主办单位：中共山西晋城市委

          山西晋城市人民政府

          山西晋城市疾病预防控制中心

          山西晋城市预防医学会

承办单位：山西晋城市预防医学会“零铅工程”办公室

           紫光吉美集团  湖南吉美生物科技发展有限公司

协办单位：中国医疗保健国际交流促进会铅中毒专家委员会

媒体支持：

中央电视台、山西电视台、山西日报、晋城电视台、晋城日报及地方媒体专题新闻发布；

出席嘉宾：中共晋城市委张九萍书记；

          晋城市王请宪市长；

          山西省卫生厅厅长;

          紫光吉美集团董事长;

          晋城市卫生局局长;

          晋城市教育局局长;

          晋城市疾控中心主任;

          晋城市预防医学会主任;

          晋城市“零铅工程办公室”主任

主体内容：

1-活动主办方负责组织召开山西晋城零铅工程工作会议，市委书记、市长、省委卫生厅领导出席并发表重要讲话（驱铅进社区、街道）。教育局、卫生局、疾病预防控制中心、预防医学会等相关职能部门领导出席大会。

2-中国驱铅专家委员会专家现场驱铅讲座；

3-中国驱铅专家委员会战略单位：紫光吉美集团发起“关爱儿童，梦想智中国”----紫光吉美千万儿童“零铅工程”系列公益活动，向参会学子免费赠送“汉乾口服液”二盒/人。吉美集团陈董事长进行大会发言，从企业社会责任的角度阐述“驱铅工程”的重要意义，介绍公司“关爱儿童，梦想中国”----紫光吉美千万儿童“零铅工程”系列公益活动

4、新闻发布

会议结束后，安排半小时的新闻发布采访。

采访重点： 1-政府——肯定及大力支持

                 2-企业——关爱晋城，健康社区行

四、活动定位及要点

活动要做到位，就要认识到活动的本质和出发点。

1、  这是一场 政府主办+ 企业承办 的社会性活动，

两个点的工作衔接要做好！  

    政府提供行政支持、人力支持、媒体支持、场地支持；

    企业提供产品支持、策划支持、文宣支持、会议支持；

2、结果导向，会议要办好，要达到势、市、事三者结合；

势——动势，媒体要有动势，企业要借势、造势、趁势而为！

市——公司市场要有效益，会前要有小会、会中要跟进观摩、会后要及时招商、持续开展社区活动。

事——聚焦活动，事件营销。把这次活动当成一个项目来经营，结合公司水产品、空气清新器等新产品重启山西市场，建立样板市场。

3-从会议流程而言，要达到四个目的：

1）-政府领导重要讲话、发文支持，政府支持要真正下文到下属区、街道、社区；

2）-专家委员会现场说法，和专家委员会达成合作同盟；

3）-企业公益捐献，赠送驱铅产品和光碟赠送，光碟为二合一，驱铅+智者乐水；

4）-事件新闻发布，对董事长的专访，达到企业影响力提升的目的。

4-在整个活动发牌上，要做到五点：

1）公益牌——披上袈裟：要号令群雄，必须旗帜鲜明，在表层上看，这次活动一定要贴上“公益性”的标签，对儿童而言，是幸事；对家长而言，是好事；对政府而言，是大事；对企业而言，是善事！对媒体而言，流芳百事；

每一个孩子都有梦想，每一个孩子，都是祖国的未来。

为切合主题，可以打造一个驱铅儿童梦想回廊，做一个铅中毒儿童的梦想短篇！

2）政府牌——借力打力：政府的支持和力度，决定了后期市场推广的执行和效益。一来借助此次活动的举办，为后续招商沉淀市场基础、公关资本及企业影响力；二来，借助此次会议合作契机，充分发挥职能部门的行政力量，发文到社区及街道贯彻驱铅精神，打通山西市场招商的渠道。政府的力量要确保当地市委书记+省委直管领导出席；

3）媒体牌——糅合助推：媒体平台很重要，从策划的层面上说，我们要做的不是用政府的力量去推动媒体，而是用媒体的力量去推动政府支持、推动企业品牌、推动社会影响力。所以，媒体牌非常重要，媒体支持应包含三个层面的力量：市、省、中央电视台。中央媒体的高度将决定新闻发布的影响力、政府对此事的执行力、企业参与的直接效果评估；

4）专家牌——现场说法：请国内权威的驱铅专家现场说法或邀请相关协会协办会议。由晋城政府主办方发文邀请，如:中国医疗保健国际交流促进会铅中毒专家委员会教授 沈小明 ；和专家委员会建立合作同盟。

5）市场牌——成果导向：从企业本质而言，这是一次市场行为！具有强烈的商业意图。一来，试点典型市场，探讨一种新的市场招商模式。

会前核心骨干动员——公益活动观摩——会后大型招商——健康社区行；

二来，时机成熟，借助此次活动的影响力激活山西晋城市场，把水文化做进此次活动之中，为公司带来新的业绩增长点；考虑到公司对试点市场的扶持，公司将承担此次会议所需赞助产品总量的50%，其他50%产品由市场领导人承担。

七、活动效益

1、企业影响力和品牌公信力提升，边际效益大；

2、市场前景广阔， 建立一种新的招商模式，瞄准儿童是撬开家庭最好的敲门砖。后期万元套若是借助政府之力做进社区，一万个家庭，就是一个亿的业绩，将成为公司的一个新的经济增长点；

3、政府关系公关，激活山西市场，通过此次活动，一方面与当地政府建立良好的公关维系，另一方面，再次激活山西市场，有利于公司市场发展的良性循环。

八、活动亮点

1-政府高端支持、权威媒体报道；

2-1500孩子和家长共同参与，见证100个铅中毒儿童的梦想；

3-爱心公益，情暖晋城，紫光吉美健康品牌，拉动家庭、社区消费

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