阿里发布《青少年膳食营养消费趋势白皮书》

　　在为孩子消费中，不同年龄时段的儿童家长诉求及消费选择有较大差异。
　　4-11岁年龄段处在高速成长期且免疫功能尚在发育，常见基础感染、厌食偏食问题，家长年均支出约2700元，乐于尝试创新剂型与口感。
　　12-18岁青少年家长消费更具目的性，针对学业压力引发的用眼疲劳、脑力透支及青春期发育需求，家长愿意年支出近3000元为期进行日常补充，并偏好具备原材料溯源及蓝帽子认证的国产功能型保健。

　　受此影响，围绕青少年不同成长阶段需求特征打造“分龄营养”，成为了各大头部品牌的通行策略。
　　“以DHA产品为例，0~3阶段会更多关注神经系统的快速发育，6~12 岁学龄期儿童则对智力提升有更多的诉求。我们也对应做了产品的分龄设计。”伊可新新零售负责人说。对产品配方均进行了针对性调整。
　　“精细化科学分龄是大趋势。”赫力昂营养健康事业部、善存钙尔奇国内电商阿里渠道销售总监丁一亚表示，作为钙补剂领域的头部品牌，钙尔奇也着眼于不同年龄层孩子的营养所需，科学调整营养元素含量、成分复配等。

　　约50%用户重点关注，超70%家长优先选择
　　蓝帽子将成市场竞争核心壁垒
　　新生代父母对蓝帽子产品展现出了更强的倾向性。
　　《白皮书》显示，近5成消费者对青少年营养品的官方认证、尤其是蓝帽子认证持有较高期待；同时有高达74%的消费者表示对蓝帽子标识了解后，一定会优先选择蓝帽子产品。