阿里发布《青少年膳食营养消费趋势白皮书》

　　在我国，保健食品需通过严格审批后方可标注专用"蓝帽子"标识上市。近年来我国持续加码保健食品监管，通过《保健食品注册与备案管理办法》等法规优化蓝帽子认证体系，推动市场规范化发展。调研显示，消费者对蓝帽子商品的认知度略低于OTC药品但高于非蓝帽子保健食品，“安全认证＞功效宣称”的理性消费思维成为家长共识。
　　中国妇幼保健协会婴幼儿养育专业委员会主任委员许培斌在采访中表示：“蓝帽子是国家严格监管的认证，审批流程复杂、要求极高，是国产产品的质量保障。"
　　与普通食品相比，蓝帽子产品功能宣称管控严格、配方剂量验证严谨且生产全流程均有专业检测，无论是成分安全维度还是产品标准维度，较前者均有显著优势，有望成为国产青少年营养品品牌的核心竞争壁垒。

　　肠胃、长高品类领跑大盘，软糖、液体剂型更受欢迎
　　营养品零食化风头正盛
　　青少年营养品消费决策中，功效成分成为核心驱动力。淘系青少年营养品市场呈现多成分构建矩阵，实现功能全面覆盖。其中儿童发育的成长能力、智脑能力、肠道能力及免疫抗敏能力为当下消费核心及潜力功效。

 

　　细分来看，钙补剂功能亮点逐步向“高吸收”聚焦，国产品牌在氨基丁酸、赖氨酸等成分上具备较强的竞争优势；智力发育领域则依旧是DHA、赖氨酸领跑，国产品牌在ARA/DHA/赖氨酸/铁/乙酰神经氨酸等成分上的占比已超过50%，同时在omega3、PQQ、苏糖酸镁等成分上保持快速增长态势。
　　“随着青少年营养补充需求的释放，哈药也在做产品线的延展。”哈药健康市场负责人安紫芳表示，长高、助消化、护眼、脑力等细分需求的释放，让钙铁锌、药食同源、叶黄素、B族、藻油DHA等单品迎来爆发机会。

 

　　便携性不足、口味不佳导致的抗拒及吞咽困难，是青少年营养品消费的最大痛点。《白皮书》显示，软糖剂型已成为家长首选，片剂和液体剂型亦获广泛认可。同时香橙和香草口味占据主导，梅子、芒果和草莓口味增长迅猛。
　　“从孩子的角度来看，决定一款营养补充剂是否受欢迎的首要因素就是产品是否好吃。”诺特兰德市场与战略VP艾旭说，品牌在产品中添加果汁来优化口感，并采用开封即饮的剂型以更契合孩子日常补充的场景需求。