保健品行业2025：新消费驱动下新趋势已现

　　“大健康”主题下，中国已发展为全球最大的保健品消费市场之一。然而，伴随着新消费时代多样化养生与保健需求的不断涌现，千亿保健品市场呈现出新的发展动向，未来增长空间依旧可期。
　　在此背景下，笔者综合多方面行业分析与权威数据（涵盖欧睿数据、中研普华产业研究院相关数据、任拓电商行业数据报告等），试图呈现当下的行业跃动，探寻未来的趋势轨迹，为相关从业者提供一个观察行业迭代的窗口。
　　笔者为独立观察人士，文中涉及观点、意见仅供参考，不构成任何引导与建议。

　　中国保健品市场现状：规模大、后劲足
　　我国保健品行业市场规模庞大，增长快速，已成为行业共识。在此基础上，令行业提振的一个消息是，未来仍有长足的发展空间有待开发。
　　欧睿数据显示，仅2024 年我国营养健康市场规模就达到 3998 亿，同比增长3%；中研普华产业研究院则在《2025-2030年保健品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》中预测，到2030年中国保健品市场规模将突破1.5万亿元，年均复合增长率维持在高位。
　　整体上行的坡道上，电商平台作为保健品行业重要渠道，表现出更为高涨的增长态势。任拓最新公开的《Nint任拓行业报告 | 2025保健品属性精洗报告》（相关数据来源于任拓大数据库，整合主流货架电商及主流内容电商公开数据，并借助AI建模技术进行推算而得出。）显示，保健品线上市场2025年预计突破1200亿，整体增速达15%，而且店铺数量、品牌数量和SKU数量均实现高位增长。其中，兴趣电商相比传统的货架电商更是弯道超车，跑出超20%的年增速。

　　中国保健品市场电商趋势：新动向、新未来
　　各类电商平台作为新消费浪潮的核心引擎，其发展轨迹更能精准映照未来趋势，而这一点，在全龄参与的保健品行业中尤为显著。《Nint任拓行业报告| 2025保健品属性精洗报告》深入到保健品不同属性层面进行剖面拆解，试图让我们从主流面和活跃层的变化中，探测趋势性的叙事。以下为笔者从上述报告中获得的启示：
　　1、功效指向：保健品功效赛道呈现新旧交织的发展态势，骨骼、体重、免疫仍是主力赛道，血脂、抗衰、关节等成熟赛道表现稳健，而祛湿、情绪等新型赛道以高增长态势崛起，成为市场新焦点。同时，药食同源理念回归，“调和”“平衡” 等传统概念被融入新品功效，不强调绝对疗效，而是以满足某种目标状态为切入点，成为品牌破圈的新路径，正如现在流行的“经济上行”、“气血丰盈”的审美说辞。