新华网：2025半年度美妆护肤市场趋势洞察

　　颜值经济热潮奔涌，悦己消费持续释放活力，2025年上半年线上美妆护肤市场（后文简称：美妆护肤市场）热度不减。但目前消费者对价格的敏感度显著提升，高性价比的中低价美妆护肤产品顺势成为市场主流，精准契合大众消费需求。
　　魔镜洞察与新华网联合发布《2025 半年度美妆护肤市场趋势洞察》，基于魔镜分析+、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听等平台的海量数据，聚焦2025年上半年美妆护肤市场趋势变化。
　　美妆护肤市场发展潜力究竟如何？消费者需求发生了怎样的转变？又有哪些品牌实现了迅猛增长？本文将从美护市场概览、美妆趋势分析、护肤热点解读三个角度，盘点美妆护肤市场的发展趋势。

　　美妆护肤市场概览
　　1.颜值经济和悦己潮流持续盛行，美妆护肤市场迎来消费热潮
　　美妆护肤市场2025年上半年销售额2352.3亿元，同比增加10.1%，销量25.64亿件，同比增加5.5%。
　　在消费者日趋理性的背景下， 消费者对产品的追求不再单单关注“价格”，而是希望支付一定的成本，来获得产品超预期的“价值”。在美妆护肤市场，中低价产品凭借性价比优势主导市场，成为满足大众需求的核心选择。
　　其中，美妆市场低价格段市场规模占比增长0.5%。护肤市场100元及以下价格段市场规模占比增长3.9%，300元以上价格段普遍下滑。

　　2.美护市场份额向腰部品牌倾斜，国货品牌增速亮眼
　　2025年上半年美妆护肤行业市场向腰部品牌集中，其中，TOP10品牌销售额同比增加3.3%，腰部品牌市场份额扩大2.1%，销售额同比增加7.5%。

　　3.脱毛品类销售额增速领先，卸妆品类热度攀升，抗衰老[1]品类成热点
　　随着消费者护理意识的加深，体毛管理成为关注热点，尤其夏季因穿着清凉、皮肤裸露增多，消费者对身体毛发管理的重视度进一步提升。
　　皮肤修护类话题热度的上升，使消费者逐渐意识到卸妆对维护皮肤屏障的重要作用，引发卸妆相关话题声量的快速增长，关于“如何卸得干净”“卸妆同时兼顾护肤”等话题讨论持续升温。
　　与此同时，随着大众“抗衰老”[1]意识的不断渗透，25+年轻群体开始关注抗初老与淡纹需求，社媒平台上“抗衰老”[1]产品备受青睐，相关声量高达1459.1万。

《2025年半年度消费新潜力白皮书》截图

　　此外，在社媒滤镜泛滥的背景下，消费者对“伪精致”逐渐审美疲劳，转而追捧“无修饰的真实感”。
　　2025年上半年，裸妆（no-makeup makeup look）以“保留原生特质、凸显本真个性”成为各大平台热议焦点，相关声量高达64.5万。妆养合一产品销售额同比增长94.3%，甜美妆容产品销售额同比增长93.0%，反映出消费者对"化妆与护肤兼顾"需求的增长，以及日常妆容中甜美风格的高接受度。烟熏妆同样保持较高的讨论度，声量达26.5万。