总局召开整治私域直播虚假宣传新闻发布会

　　广东省市场监管局二级巡视员张欣：
　　按照市场监管总局的统一部署，广东市场监管部门聚焦老年人药品、保健品等重点领域，深入开展私域直播虚假宣传专项整治。截至目前，我们对两个私域直播平台进行了立案调查，累计核查平台内保健品销售直播主体7213个、视频39222个，形成有效线索606条，并全部移送属地市场监管部门核查处理。截至9月底，开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治已立案516件，结案344件。
　　一是拓宽渠道“找线索”，织密立体监测网。我们在全省部署开展“你拍我查”线索征集活动，通过官网、微信公众号等渠道公布举报方式，广泛动员社会监督，截至9月底，已收到线索900多条。同时，引入第三方专业机构加强网络监测，持续完善关键词监测库，并积极运用AI大模型、电子数据取证等技术手段发现违法行为。针对私域直播利用微信群进行传播的渠道，我们深入挖掘微信平台上的举报线索，并要求相关平台采取有效措施，阻止违法直播链接的传播。
　　二是从严执法“打要害”，形成有力震慑效应。我们坚持“以大案带小案、上下联动、合力攻坚”的执法策略，统筹省、市、区三级执法力量，开展集中取证和联合办案，查明有的涉案平台通过提供“马甲”账号、虚构“热卖值”等功能，帮助商家进行虚假宣传，有的涉案平台对其平台内相关经营者资质未尽审核义务，对消费者未尽到安全保障义务。我们已依法对两个涉案平台立案查处，对平台违反《中华人民共和国反不正当竞争法》规定的帮助虚假宣传行为和违反《中华人民共和国电子商务法》规定的未尽审核义务行为，将作出行政处罚。同时，对平台内从事违规直播的经营者，我们也依法严厉处罚，对省外的违规直播经营者，在总局的组织协调下，已建立移送机制和联合处置机制，力争从平台到直播主体到商品提供者，全链条地打击处置。
　　三是压实责任“保权益”，推动整改落实到位。我们注重开展合规指导，从源头推动平台整改。要求平台新增消费者投诉处理和“先行赔付”机制，消费者投诉未及时处理的，由平台先行垫付，切实保障消费者权益。自今年7月以来，相关平台累计封禁违规视频5904条，处置违规直播1.1万场，对1877家违规店铺实施直播功能封禁，将472家屡教不改的店铺纳入黑名单，整改成效持续显现。

　　经济日报记者：
　　新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》将于今天开始正式施行。《反不正当竞争法》本次修订的主要宗旨是什么，有什么突出的变化？

　　杨洪丰：
　　公平竞争是市场机制高效运行的重要基础，反不正当竞争法是鼓励和保护公平竞争的基础性法律。此次修订，全面贯彻落实党中央关于综合整治“内卷式”竞争、解决拖欠中小企业账款等问题的精神，紧密贴合市场发展现状，直击当下竞争乱象，积极回应当前反不正当竞争工作面临的新情况新问题，细化不正当竞争行为的类型和认定标准，增加关键词搜索、侵害数据权益、虚假交易、虚假评价、恶意退货、平台责任等方面的制度，推动形成既“放得活”又“管得住”的经济秩序，为各类经营主体创造更加广阔的发展空间，是促进高质量发展的坚实法治保障！
　　今天，恰逢新法正式实施，借此机会，我们要求广大经营主体，在经营活动中，要遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，遵守法律和商业道德；我们提示广大经营主体，谨记“商战有规则，竞争有底线”，要持续主动合规、对照法律检视自身经营行为，公平参与竞争。结合今天发布会的主题，我们提示平台内经营者，避免利用技术之能、挑战竞争秩序边界，借“私域”之名，从事损害人民群众利益的违法行为。我们还要特别提示平台经营者，严格落实反不正当竞争法关于平台责任的要求，不仅自身要合规经营，还要引导和规范平台内经营者依法公平竞争，发现平台内经营者实施不正当竞争行为的，应当及时依法采取必要的处置措施，保存有关记录，并按规定向平台经营者住所地县级以上人民政府监督检查部门报告。
　　下一步，市场监管部门将坚决贯彻落实党中央、国务院决策部署，扎实做好新反不正当竞争法的贯彻实施，对各类不正当竞争行为依法予以查处，对扰乱公平竞争秩序的违法行为坚决进行打击，更好维护消费者权益，营造更加公平竞争的市场环境！

　　孙延峰：
　　感谢记者朋友们的提问，今天我们的提问环节就到这里。如果大家还有想了解的其他问题，请会后与新闻宣传司联系。会议到此结束。谢谢！