难能才可贵 安利纽崔莱健康跑“七年之痒”

　　2008年4月13日，天津市副市长张俊芳宣布“2008安利纽崔莱健康跑暨天津市全民健身与奥运同行系列活动”正式开幕！由王军霞领跑，2万多人组成的浩大人潮从奥体中心涌出，声势震撼。

　　“虽然我的脚是不大适合跑跳的扁平足，但我每次参加健康跑都会跑完全程，”安利（中国）副总裁张明德告诉记者。他是纽崔莱健康跑的160万拥趸之一。

　　“您知道安利纽崔莱健康跑吗？”，AC尼尔森的专业调查人员在大中城市街头随机访问，竟有42%的人知道。

　　以上就是安利纽崔莱健康跑的只鳞片爪，从中读者可以领略到活动的档次、规模和影响力。据主办方透露，纽崔莱健康跑自2002年从上海开跑，至今已进入第七个年头，全国几十个大中城市近200万人次参与。试想数万人参与的活体广告穿越闹市，其影响力、到达率、传播效力，的确难以匹敌。

　　奥运光环下

　　2008中国奥运年，奥运营销炙手可热。在这方面，纽崔莱的成熟和理性可圈可点。纽崔莱的奥运营销由来已久，先后聘请奥运冠军伏明霞、田亮、刘翔代言，2000年和2004年两度成为中国体育代表团出征奥运会的唯一专用营养品，可以看出纽崔莱在这方面已是深谋远虑。这些投入孝回报大、难度低、效率高的奥运营销手段，早在2004年就被营销界关注，被总结称为"单点切入"的奥运营销策略。

　　纽崔莱健康跑，也是在体育营销--奥运营销的总体战略下，根据安利纽崔莱的理念、定位、规模、资源量身定制的。安利（中国）市场总监姜剑儿介绍说，2002年，上海创设了由体育局主办，安利（中国）冠名赞助的首届"安利纽崔莱健康跑"活动。活动属于大规模群众性公益体育活动，鼓励全家人一起参与，或跑或走完成全程。终点还设有盛大的"纽崔莱健康嘉年华"活动，健康咨询、体质检测、游乐、抽奖等活动同步进行。当年上海即有2.2万人参加，从此一发而不可收，到 2007年，活动已扩展到23个城市，46万人参加，成为中国规模最大的全民健身活动之一。

　　2008年，乘着北京奥运的东风，各地群众性体育运动热潮涌动，健康跑迎来天时、地利、人和的绝佳条件。动辄数万人参与的规模优势，使其成为各地政府和人民抒发奥运激情不可替代的主体性大型活动。作为活动主办方的各地体育局也不失时机地打出“全民健身与奥运同行”、“2008动起来”、“为2008盛事加油”等主题。