干货！这份全球直销报告 释放了太多新信号

　　第一个关键信号是，行业的收缩周期已明确结束，底部确认。
　　报告传递出的最强烈信息是“企稳”。
　　2024年全球直销销售额定格在1638.63亿美元，与2023年数据几乎完全持平，0.05%的微小波动在宏观视野下可以忽略。这一数字绝非孤立，它由一系列关键的转向指标共同支撑。
　　真正有说服力的迹象是，全球实现销售额正增长的市场比例持续回升，从2022年仅23%的谷底，攀升至2024年的45%。
　　与此同时，全球市场的平均增速发生了根本性扭转，从2022年深度下滑的-5.4%，强劲修复至2024年的正增长4.6%。
　　最具象征意义的“止跌信号”来自行业的核心支柱。
　　年销售额超过十亿美元的市场数量，在2022年从24个减至21个后，于2023年和2024年连续两年稳定在21个。这标志着行业已渡过了收缩阶段，完成了触底。
　　报告原文的判断更为直接：“后疫情时代的行业低迷或已触底，2025年有望开启复苏增长周期。”

　　第二个关键信号是，复苏是分裂且不均衡的，增长动能正剧烈重构。
　　市场的复苏并非一场皆大欢喜的普涨，而是呈现出鲜明的“K型分化”。增长的“水流”正在从传统高地退去，转而灌溉新的价值洼地。
　　亚太地区作为最大板块，占据全球40.3%的份额，其内部格局正在洗牌。

　　最显著的变化是中国市场以155.46亿美元的销售额，超越韩国，重返亚太地区榜首。
　　更为关键的是，中国在2024年实现了5.0%的同比增长，这是自2018年以来的首次年度增长，明确发出了复苏启动的信号。
　　与此同时，马来西亚凭借强劲势头取代日本成为亚太第三，印度市场也展现出双位数的增长活力。而昔日巨头韩国与日本，则共同面临着增长乏力的压力。
　　美洲市场整体仅微增0.8%，且增长完全由拉丁美洲驱动。
　　美国市场自身仍在下行通道，-5.2%的跌幅持续拖累整体表现。与之形成对比的是巴西市场的稳健和阿根廷市场的爆发式增长，后者尽管受高通胀影响，但其市场活跃度的跃升不容忽视。
　　欧洲市场小幅下滑1.5%，其内部高度集中，德国一家就占据53.9%的份额，但德国自身在2024年也出现了3.7%的下降，这为欧洲市场的未来增添了不确定性。
　　第三个关键信号是，从业者结构发生根本性迁移，人口红利出现新转向。
　　行业赖以生存的“人”的基本面，正经历一场静默但深刻的变革，这将直接决定未来市场的开发重心与策略逻辑。