安利的共生之路与价值回响：三十载深耕中国

　　3.生态重构：“大健康+社群”的价值共创（2021年-至今）
　　2021年成为关键转折期，安利明确“大健康+社群”并重的核心战略，对传统直销模式实现“革命式”革新。这一战略的核心在于，依托纽崔莱近90年的营养科学研究实力，深度融合中国独特的社交文化，全面赋能营销人员，打造线上线下融合的大健康生活社群。其生意逻辑从传统的“说服购买”，彻底转变为“价值共创”。通过持续的健康知识传播、个性化的健康方案定制以及陪伴式的健康习惯养成，安利与消费者之间建立起了深度的信任连接与情感共鸣。
　　战略转型的成效立竿见影。2021年，安利中国业绩止跌回升，同比增长1%；2022年，业绩增幅扩大至16%，创下十年来最大增幅。2023年，安利进一步将战略升维为“美好生活之花”，其内涵从单一的身体健康，扩展至情绪健康、绿色和谐等八大维度，旨在全方位回应消费者对多元化美好生活的向往。
　　在此阶段，安利的营销人员角色也发生了根本性转变，从产品销售者转型为健康知识的传播者、健康习惯的培养者与个性化健康方案的提供者。数十万个活跃的大健康社群深入中国的千家万户与社区，成为推动“健康中国”战略落地的一支重要基层力量。
　　安利的成功转型使其业绩持续保持稳定增长。在安利（中国）30周年盛典上，余放表示：“过去五年，安利业绩年复合增长6%，领跑整个直销行业。2025年，营养保健品品牌竞争愈发激烈，纽崔莱的市场占有额依然稳居行业第一。”
　　安利中国的三十年发展，不仅是一部企业的成长史诗，更是中国直销行业在时代浪潮中不断探索、创新与进化的缩影。其从“机遇驱动”到“模式驱动”再到“生态驱动”的三次战略跃迁，为行业提供了宝贵的发展范式与深刻启示。

　　02
　　模式革新，
　　实现从“生意”到“生活生态”的本质飞跃
　　安利中国三十年的发展历程，对直销行业乃至整个商业领域都极具参考价值。它凭借自身核心优势，精准契合国家发展与时代潮流趋势，通过战略跃迁与深度深耕，成功将直销实现了从单纯“生意”模式到“生活生态”模式的本质转变。
　　如今，安利中国为普通人构建起一个共创、共享的美好生活平台。

 

　　战略层面，安利聚焦大健康赛道，不仅提供高品质产品矩阵，更通过健康知识普及、个性化方案定制等服务，引导消费者从“被动应对健康问题”向“全方位健康管理”转变。
　　同时，社群模式打破传统直销的交易导向局限，让营销人员与消费者建立深度情感共鸣。在社群中，人们既能获取专业健康资讯，也能结交同好、分享生活点滴，有效缓解了现代社会的人际疏离与精神焦虑，让健康生活不再孤单，而是充满温度与陪伴。
　　产品层面，安利始终以敏锐的市场洞察力和前瞻性的战略眼光，聚焦抗衰等核心赛道。公司投入大量资源用于研发创新，不断推出一系列具有创新性和竞争力的产品，细胞抗衰白等新品便是其中的杰出代表。这些产品精准契合消费者的健康诉求，为安利构筑区别于竞争对手的、稳固的产品与品牌护城河。
　　技术赋能是安利战略升级的另一重要支撑。数字化时代下，安利积极引入AI工具，为营销人员提供全方位技术加持：一方面能更精准地洞察消费者需求，提供定制化服务；另一方面可高效推进市场推广与客户管理，显著降低经营门槛，让创业更简单高效。技术应用不仅提升了营销人员的专业能力与服务体验，更推动了社群运营的规范化与高效化。
　　因此，安利中国成功构建起了“美好生活”生态的完美闭环。战略规划提供了整体架构，产品与技术的双轮驱动则为这一生态的构建提供了坚实保障。正如那句深入人心的话语所言：“你只管精彩，安利自有安排。”