北方大陆2026年七大战略规划正式发布
http://www.dsblog.net 2026-01-08 15:44:56
“严选+信任+赋能”,这三个词能改变什么?
北方大陆这次推了一套新打法,叫“新三体”——严选体、信任体、赋能体。
董事总裁刘杰在解释这个概念时,用了两个很生活的比喻:严选体像“山姆会员店”,信任体像“胖东来”。

这两个类比挺巧妙。山姆的核心不是便宜,是“我帮你选好了”;胖东来的核心不是商品,是“你放心”。如果真能做到,那确实抓住了健康消费的两个痛点:选择焦虑和信任缺失。
但最让我感兴趣的,是第三个“赋能体”。招商总裁陈刚说得更直白:“跟着北大,轻松拿结果。”

这话听起来有点“画大饼”,可仔细看他们后面列出的支持系统——从怎么找客户、怎么跟进、怎么成交,到怎么让客户帮你介绍客户,一套完整的流程图——他们似乎在尝试回答一个问题:品牌和经销商之间,除了买卖关系,能不能成为某种“成长伙伴”?
正如其经销商所说,“我们不怕辛苦,怕的是不知道方向。如果公司真能把这些支持做实了,那确实不一样。”
生产线上的“眼见为实”
会前,所有人都被安排去参观了产业园的生产线。
这不是什么新创意,但在健康行业,这件事有特殊的分量。流水线、原料库、质检室——这些看似枯燥的场景,反而成了建立信任的捷径。
“你看得见原料从哪来,看得见瓶子怎么灌装,看得见每批货的检测报告,心里就有底了。”一位来自四川的经销商说,“这比说一百句‘我们质量好’都管用。”
北方大陆把产业园建在长白山脚下,投资不小。在很多人追求“轻资产”的今天,这种重资产投入似乎有点“反潮流”。但换个角度看,当市场上充斥着代工和贴牌时,一个实实在在的研发生产基地,反而成了一种沉默的承诺。
科学家站台,意味着什么?
这次会议有个细节很值得玩味:产品发布环节,站在台上讲解的不是销售总监,而是科研人员。
美国维特再生研究员的庄大维讲技术原理,人工皮肤技术研发人赵勤博士讲产品创新。没有太多煽动性的话术,就是平实地讲数据、讲实验、讲原理。
这传递的信号很明显:我们不仅仅是在“卖货”,我们是在提供有科学依据的解决方案。
这个转变看似微小,其实很重要。现在的消费者越来越聪明,越来越看重产品背后的东西。让科学家直接说话,比任何华丽的广告词都更有力量。
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