中国保健协会关于开展销售虚假宣传自查通知

　　一、深刻认识专项整治行动的重要意义
　　网络食品、保健食品虚假宣传不仅侵害消费者合法权益，更严重扰乱市场秩序，损害行业整体声誉。本次专项整治行动是市场监管总局贯彻落实食品安全“四个最严”要求的重要举措，也是推动行业优胜劣汰、净化市场环境的有利契机。
　　各会员单位要充分认识合规经营是企业生存发展的生命线，以此次专项整治为契机，进一步落实行业自律的目标，强化“主动自律”意识，将合规要求融入生产、宣传、销售全过程，自觉抵制虚假宣传等各类乱象，共同维护网络食品、保健食品行业的良好发展秩序。

　　二、对照整治重点，全面开展自查自纠
　　依据专项整治工作的重点内容，结合《食品安全法》《电子商务法》《反不正当竞争法》《广告法》《消费者权益保护法》《网络食品销售经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》等法律法规要求，会员单位应重点围绕产品质量、宣传推广、标签说明书、广告、电商平台页面、线下经营销售等方面进行自查自纠。如利用“影子配方”进行违规生产、非法添加等问题；如利用健康科普场景、专业人士背书，虚假、夸大产品功效，虚构产品研发背景、权威认证资质，使用“最有效”“根治”“药到病除”等绝对化宣传用语问题；如在直播带货中（尤其是面对老年群体），进行虚假宣传、违规推销、虚假发货等违规经营行为。
　　各会员单位对自查中发现的问题，应立即整改。对拒不自查或存在严重违法违规行为的，自律委将采取约谈警示、行业通报、暂停会员权利直至会籍除名等处置措施，并视情况向市场监管部门移交有关线索。

　　三、压实主体责任，强化自律协同推进
　　各会员单位要主动压实主体责任，进一步健全资质管理、内容审核、营销规范、售后服务等全链条合规机制，严把合规关口，切实提升合规经营能力，积极配合监管部门推进专项整治工作。
　　协会自律委将进一步发挥桥梁纽带与行业自律作用，持续推广《中国保健协会行业自律和道德公约》《中国保健行业从业者合规宣传守则》等相关内容，围绕专项整治行动，将组织走访调研、公益培训、科普推广、行业交流会议等活动，持续帮助会员单位开展法规政策学习和合规指导。
　　希望各会员单位珍惜行业发展来之不易的良好局面，自觉遵守有关法律法规和行业规范，以实际行动配合专项整治行动，营造清朗有序的市场环境，共同推动保健行业高质量发展。
　　特此通知。

中国保健协会

2026年3月12日