《扩大消费“十五五”规划》三次强调保健食品

　　庶正康讯市场智库王大宏认为， 一方面，规划将保健食品供给优化与医药零售、康复医疗、健康管理、中医药服务等并列部署，表明保健食品非孤立存在的消费品，而是健康消费链条中的重要一环。未来企业的竞争维度，有望从单一的产品功效宣传，拓展至能否嵌入健康管理、慢病干预等具体服务场景，实现产品价值与服务价值的衔接。 
　　另一方面，规划明确要出台药品零售行业专项政策，打造1万家以上"健康驿站"。零售药店贴近社区、高频触达特定健康需求人群，此番政策加码意味着保健食品的主流销售渠道将被赋予更深层的服务内涵——从药品售卖转向以药学服务、健康咨询为支撑的专业化经营，产品推介的合规性与消费者信任度同步增强。未来，若零售药店能在专业服务能力与跨领域协作上持续深化，保健食品产业也将借此获得更规范、更具可持续性的发展空间。
　　《扩大消费“十五五”规划》对保健食品领域的部署，为产业指明了方向：摒弃粗放营销，全面拥抱专业化与服务化转型的历史性窗口期。相关市场主体应敏锐捕捉这一政策红利，主动融入国家健康消费体系建设，在合规与服务升级中探寻新的增长动能。