奥组委“紧箍咒”遭质疑 安利称不会冲突

　　“什么？8月份体育明星的广告就不能用了，有这样的事吗？”6月20日，当记者就北京奥组委规定8月份禁止使用参赛运动员做广告一事致电某家直销企业时，该企业的一位女性工作人员非常惊讶，表示第一次听说此事，要立即报告领导，认真研究此事。

　　日前，北京奥组委表示，在2008年8月1日至8月27日期间，未经授权和批准而使用本届奥运会参赛运动员、教练员、官员等作为形象代言人的广告，应暂停刊播，奥运标志性比赛场馆形象的使用，也应取得权利人的许可。

　　非奥赞助商多不愿回应

　　奥运临近，商战升级，为了规范市场行为并有效打击隐性市场行为，保护北京奥运赞助商的合法权益，近日，中国广告协会与北京奥组委市场开发部共同向全国发出倡议，不提供、不制作搭奥运车、打奥运“擦边球”的创意和广告，共同防范奥运隐性市场广告行为。显然，这已经不是奥组委第一次发出“警告”，属于再三“叮嘱”。

　　针对北京奥组委的倡议，不少企业的反应并不一样。其中，安利的广告显然最为扎眼，不仅聘用了世界级体育巨星刘翔、鲍威尔作为形象代言人，同时在电视与户外媒体进行了密集投放。记者在调查期间，正值刘翔的男子110米栏与鲍威尔男子100米的世界纪录被陆续打破。当记者拨通了安利北京与天津分公司经理翟明赫的电话时，翟很镇定地表示，安利已经得知北京奥组委的规定，安利的广告正好也将于7月份到期，正好停播。当记者询问安利未来的广告计划时，翟说：“8月份，我们将正式推出蛋白粉的广告，营销重点将放在蛋白粉上，与北京奥组委的规定不会有任何冲突。”

　　耐克“你是谁”的广告风靡网络，广告传播将体育精神中的“专注、奋斗、历练、顽强、决心”很好地与抗震救灾的精神相融合，广告中刘翔的形象同样显眼。对于记者的询问，耐克的第一反应是，似乎还没有听说过此事。当记者再次重复后，对方立即表示，现在刚6月份，时间尚早，不过已经有所考虑，具体解决方案还要保密，不方便对外公布。耐克最后对记者说了一句意味深长的话：“我们只能说，耐克总是会恰当地使用它的运动员资源。”当记者询问是否会有政府公关时，耐克方面没有回答。

　　作为民族品牌的骄傲，李宁刚刚发布了国家奥运装备，李宁不仅与中国乒乓球、跳水队、体操队、射击队等夺金大户联姻，还赞助了几支国外奥运代表队。对于目前的李宁广告，李宁公司的多个工作人员竟然表示不知道，并不愿意再就此问题作出回应。

　　美的于2008年初赞助了中国跳水队与游泳队，成为主赞助商。一些即将参赛的运动员自然成为了美的电视广告的主角。美的对记者表示，这个消息已经知道，在电视片拍摄的时候就提前有所考虑，广告中采用的是团体形象，并不特意突出其中的一个人，不给脸部特写，只是让观众隐约看到像某个明星。美的还表示，这个广告已经在各大电视台开始投放。

　　安踏方面对记者表示，安踏不会做任何擦边奥运的行为。为此，安踏在5月份制作的最新广告“加油中国”已经开始投放，广告一改往日风格，没有使用任何体育明星。业内专家对安踏的广告赞许有加，专家认为，安踏“加油中国”的广告不仅是为抗震救灾加油，同时也是为中国的奥运加油，尤其是在奥运比赛期间，这种特征将更加明显。