安利斥巨资建新产品线 今年目标增长10%以上

安利大中华区行政总裁颜志荣表示安利中国今年目标仍是两位数增长。

　　在旗舰新品“时光面霜”——雅姿臻萃焕能乳霜正式进入中国之际，安利再次发出了持续看好中国市场的声音。安利大中华区行政总裁颜志荣日前接受早报记者采访时表示，安利中国2008年销售额增长了28%，2009年尽管经济放缓，公司定下的目标仍是两位数增长。

　　高端产品逆流而上

　　新引入的雅姿臻萃焕能乳霜可谓价格不菲，45ml售价1998元。在当前经济低迷的背景下，推出这么一款高端产品，安利并不“怯场”。安利大中华区行政总裁颜志荣表示，这款产品与竞争对手的同类产品相比，价格仍是比较理性的，公司对市场前景也颇有信心。

　　他认为，虽然当前世界经济形势不容乐观，但是中国发展仍会比较平稳，“不会有美国那样可怕。”中国化妆品市场总量达500亿人民币，并且每年在以10%的速度递增。

　　“在经济不好的时候，女性还是希望能对自己好一点。”雅姿代言人之一、凤凰卫视主持人许戈辉表示。

　　为了塑造“雅姿”品牌的高端形象，安利为雅姿聘请的三位代言人分别是许戈辉、“中国的芭蕾公主”侯宏澜、著名模特及服装设计师马艳丽， 分别从知性、艺术、时尚美三个角度诠释雅姿品牌。

　　此外，安利2004年赞助了《剧院魅影》，今年年初又赞助了英国伯明翰皇家芭蕾舞团《罗密欧与朱丽叶》、《美女与野兽》等高雅演出。

　　事实上，雅姿在过去的一年也表现不俗，销售总体增长了35%。而对于2009年，在诸多企业都准备过节俭日子的时候，颜志荣明确表示：“2009年不会缩减营销费用，反而会比2008年高。”

　　1500万美元建新产品线

　　“安利对于中国市场的信心，从我们的投资意愿就能看得出来。”颜志荣进一步透露，安利计划增加投资1500万美元再次扩建广东工厂，建设新的产品生产线。

　　这条新的产品生产线未来将生产空气清新器，目前该新产品的直销手续正在报批中。

　　事实上，安利在华的产品线正在不断丰富，目前已包括纽崔莱营养保健食品、雅姿美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品、皇后锅具共五大类180多款产品。安利于2008年初将皇后锅具引入中国市场，当时安利（中国）董事长郑李锦芬接受媒体采访时就表示，“未来几年不可能只有一个‘锅’，随后，空气清新器以及净水器等产品都会陆续进入中国市场。”

　　今年目标增长10%以上

　　2008年对于直销业而言可谓一个好年景，大多数拿到牌照的主流直销企业都实现了较大幅度的业绩增长。颜志荣表示，安利中国2008年实现170亿元人民币销售额，增长28%。

　　这个增长速度远高于安利2008年初对于业绩增长12%的预计。而在安利全球体系里，中国的重要性越发凸显。安利全球去年全球销售82亿美元，同比增长11%。这意味着，170亿元人民币的中国市场已占据全球收入的三成。

　　谈及2009年的目标，颜志荣表示：“在之前庞大的基础上，增长难度确实更大了。总部给我们的指标是两位数增长。” 

　　事实上，不仅仅是安利，因为“口红效应”，整个直销行业都对2009年寄予了希望。“口红效应”被用来描述这种有趣的经济现象：每当经济出现低迷时，能够给人们带来心理安慰和满足感的“廉价的小奢侈品”行业反而会逆势增长。而直销行业经营的产品中不少都属于这种“廉价的小奢侈品”。

　　作为新任世界直销协会联盟主席，雅芳CEO钟彬娴在第13届世界直销大会上表示：“在目前经济低迷的局面下，直销创造财富及建立财务独立的能力将比以往任何时候都更具生命力、更合时宜。”而“赋闲”许久的前如新中国区总裁邱锦云也于今年1月重出江湖，怀揣一家澳大利亚投资基金的1.5亿美元，准备收购一家健康产业公司，以再次切入直销业。玫琳凯中国区总裁麦予甫也对媒体给出了2009年销售额20%增长的预估。而安利无疑也表达了强烈的进取心。