雅芳等高端化妆品品牌 借地方媒体拓渠道

　　雅诗兰黛、迪奥、资生堂、雅芳等国际高端品牌的广告在《楚天都市报》等都市类报纸上出现;玫琳凯、玉兰油等产品的广告更是常驻《楚天都市报》的《魅丽周刊》底版，雅诗兰黛亦出现在知音集团《第一生活》封二。武汉晚报广告部副主任杨杰告诉记者，近年来日化品牌在武汉报纸上刊登广告在品牌数量和比重上增长较快。“2001年武汉本地丝宝集团旗下的舒蕾开始在晚报上刊登广告，后来一些国际品牌也陆续开始利用这个渠道。现在在我们报纸上刊登广告的几乎都是国际品牌，国产的品牌很少了。”。

　　记者十月下旬在武汉世贸的兰蔻专柜了解到，在《楚天都市报》等报纸和武汉的电视台投放广告的产品系列近一个月销量有10的增长，由这些媒体广告带来的效果较为明显。关于广告对人们选择化妆品品牌的影响这一话题已有过太多讨论与证明，然而高端化妆品品牌为何近年才开始涉足地方媒体广告投放却是个值得思考的问题。除却品牌的形象专柜、商场的户外广告栏，过去传统的高档化妆品广告媒介首先是知名时尚杂志，随着媒介的受众从大众转向小众，分众传媒也成功、有效地分担了部份高档化妆品广告渠道。