安利与魔术队战略联盟 狄维士志在NBA总冠军

　　美国当地时间2009年10月27日，09—10赛季NBA常规赛即将重燃战火。上赛季东部冠军奥兰多魔术队老板理查·狄维士，即安利公司双创始人之一，为实现夺冠目标，本赛季不惜重金招兵买马，一举将全明星常客文斯·卡特，布兰顿·巴斯，马特·巴恩斯，莱恩·安德森和贾森·威廉姆斯等悍将招至麾下，成为休赛期动作最大的球队之一。新生力量让奥兰多魔术队在阵容深度和攻击火力上都大为增强，季前赛取得七连胜的全胜战绩，魔术队气势如虹，目标直指总冠军宝座。

　　狄维士家族占半壁江山的另一重要企业、全球直销巨头安利公司，此番更是全力支持魔术队实现梦想。日前，安利与奥兰多魔术队共同宣布，双方新近签订了一份为期多年的合作：从本赛季开始，安利公司正式成为魔术队训练营协办赞助商和训练球衣的赛季赞助商，魔术队球员将在整个赛季中穿着印有安利标识的训练球衣。这也属于NBA联盟允许各队出售训练服胸前广告以来签署的首批合同。安利首席市场官马思恺表示：“这一难得的机会将使安利在国际业务中更加自信。我们期待与奥兰多魔术队进一步合作。安利和魔术队的支持者遍及全球。在通往成功的道路上，我们将积极合作、锐意进取。”

　　在此之前，2009年8月5日，安利公司与魔术队宣布正式确立长期战略联盟关系。安利公司可以在球馆内外设置安利的品牌标识，并可使用标牌、电视、广播及互联网等媒介宣传。双方的合作还包括通过球迷体验活动、重大全球赛事等等。此外，魔术队和安利公司还将携手参与致力于为儿童及家庭服务的社区活动。

　　多年来安利一直锁定魔术队主场的冠名权。今年8月， 安利公司又取得了魔术队在建新主场的冠名权。这座被命名为“安利中心”的综合球馆预计耗资3．8亿美元，2008年7月破土动工，将于2010年10月全面投入使用。建成后的“安利中心”设施更为先进，并可容纳2万余名观众同时观看比赛。从下个赛季开始，新主场“安利中心”就将与大众见面，并将见证奥兰多魔术队的每一份努力以及更多奇迹的诞生。

　　安利公司与奥兰多魔术队的长期互信的合作关系，离不开奥兰多魔术队老板理查·狄维士的大力推动。这位美国传奇企业家今年已届83岁高龄，依然精神矍铄。50年前他与挚友杰·温安洛一起创办安利公司，至今已成长为销售额逾80亿美元的著名跨国企业。至今安利公司仍是由温安洛、狄维士两个家族共同执掌的家族企业。理查·狄维士的儿子德·狄维士现任安利公司总裁。1991年9月，狄维士家族购买了奥兰多魔术队。理查·狄维士和妻子海伦·狄维士及子女都参与了魔术队的经营管理。狄维士家族对经营职业体育非常感兴趣。理查·狄维士希望把自己在商界的成功经验都运用到这支团结、年轻的NBA劲旅的经营中。他认识到职业体育对下一代的影响，所以努力使这支球队能够为下一代人树立积极、正面的形象，形成激励和鼓舞的力量。

　　自1989年加入NBA以来，奥兰多魔术队就以成为篮球场内外的佼佼者为自己的使命，并一步步记录了许多传奇性的时刻。在球场上，奥兰多魔术队四次加冕分区冠军，并在1995年和2009年的赛季中夺得东部冠军。2009年5月31日，魔术队以4：2的总比分力克骑士队,

　　获得东部冠军头衔。但最终在总决赛中惜败湖人队。现在魔术队的目标只有一个：创造历史，登上NBA总冠军的宝座！

　　作为体育营销领域的翘楚，安利公司与NBA一直有着紧密的关系，安利旗下品牌纽崔莱，曾经是NBA的全球合作伙伴。当年在魔术队打出名堂的NBA超级中锋大鲨鱼奥尼尔，即曾是纽崔莱的品牌代言人。2005年8月，纽崔莱再次与NBA携手，成为NBA中国市场合作伙伴。“纽崔莱少年NBA篮球挑战赛”至今已连续举办4届，选送了大约30名中国篮球天才少年免费赴美观摩NBA全明星周末，已成为中美青少年篮球交流领域的一项盛事。今年的中国少年NBA冠军北京队将于2010年2月飞赴美国达拉斯，与NBA全明星直接交流。