美乐家大中华区副总裁:用成熟经验创蓝海
http://www.dsblog.net 2010-07-28 15:00:37
在2005年9月底,中国大陆颁布《直销管理条例》及《禁止传销条例》后,美乐家于2006年在上海、广州及深圳开设零售生活馆,展销自制产品。经过3年庞大预算的投入,美乐家终于在2007年11月取得上海开设网点执照,成为全中国大陆第18家合法取得经营执照的公司。
严守中国法规 产销合格产品
现在,美乐家总共销售100多项产品,除了一部分进口之外,大多数都由上海的工厂供货。严守大陆法规 产销合格商品 美乐家决定落点在上海,从点、线、面的策略去建立中国大陆市场。
刘树崇解释,要一下遍及整个中国大陆是不可能的事,尤其因为“信息不对称”,人力、时间、成本等资源都让决策者难以抉择。同样一个问题,问每个人的答案都不同,短期内无法改变的问题一直重复发生。另外,中国大陆申请程序不像台湾透明清楚,让整个过程更加困难。刘树崇指出,中国大陆在效率、沟通、精准度等方面还有待加强,但美乐家坚持一定遵守中国大陆法规,例如,中国大陆对进口健康营养食品的规范较严,因此,美乐家在中国大陆只有数十种产品可以卖,但样样都符合标准。
发展核心优势 加强客服营销
刘树崇派台湾优秀的业务处长林恺悌到上海接任中国大陆区总经理,另派原来负责台湾营运及客服的主管去协助。“台湾的人才输出是一个优势,靠我们管理的智能、经验去赚钱,若要靠劳力,那是拚不过中国大陆的。”
刘树崇所强调的核心优势,“客户服务”是中国大陆分公司的弱点,所以当中国大陆的干部来台湾时,一整天就坐在总机旁边观摩学习客户服务,而台湾Call-Center的架势、水平与耐心则令他们印象深刻并且敬佩。
中国大陆干部体验的还有台北办公楼层所划出的一个区域,免费让“台北胜利身心障碍潜能发展中心”使用,让受过训练的身心障碍者在这里提供餐饮服务。
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