范家辉：护肤企业应从长远角度审视中国市场

杭州珀莱雅化妆品有限公司董事长侯军呈说，他们公司已经开始向在中国的二三线城市以及农村地区扩展市场，目前珀莱雅在全国有近2000家专营店和商场销售柜台。

侯军呈补充道：“但是我们很难进入一线城市，因为商场柜台租赁价格过于昂贵，这使得我们的产品很难打开市场，赢得消费者。”

他说，很多小生产厂商非常嫉妒国际大品牌，因为国际大品牌可以获得商场最佳地段的免费柜台。“中国大多数民营化妆品企业面临这样的困境，一些企业发展到一定阶段就被国际大品牌收购，而留下的企业只能苦苦挣扎。”

RNCOS的报告显示，中国大约有3500家化妆品制造公司，其中大多数规模很小。国内化妆品企业在国际企业面前，总显得弱不禁风。

该调查公司在报告中说：“我们预计大型国际和国内化妆品公司将会采取合并与收购的无机增长策略。这一策略最后会形成该产业中等程度的产业整合，消费者将会从不断改善的产品质量与合理的价格中获益。”

2003年，法国化妆品品牌巴黎欧莱雅收购了中国本土品牌小护士，2004年又收购了羽西。

2008年国际医药与化妆品巨头强生以3.37亿美元收购北京大宝化妆品有限公司。

然而，马娅和侯军呈强调，作为一个化妆品消费大国，中国在化妆品生产领域实力很强，但需要中国人自己的品牌。

其它趋势

与此同时，世界保健品与美容产业感受到中国传统中药化妆品正在复苏的趋势。药妆在中国以及其它国家受到消费者的喜爱。

例如，名贵中草药灵芝，已经被应用于羽西等多个品牌的化妆品中。

Serene Wong 说，中国的一些本土企业活力十足，如上海家化的美加净一直保持着增长的势头，并通过更新配方和包装推出新的产品。

上海家化的中等价位品牌佰草集于1995年上市，去年增长率达到60%，公司计划今年在全国开设250家佰草集销售店。

北京百年老店同仁堂也同样推出了去除黑眼圈和粉刺的产品，以及其它一些普通的护肤品。

汉高化妆品公司的开发研究总监Daniel Chen说：“药妆不仅仅是依靠中草药本身，还结合了现代科技和独特配方的优势。”