掷190亿美元 欧莱雅图谋收购直销商雅芳

雅芳在中国推行全直销试点之际，欧洲多家媒体报道，著名品牌欧莱雅拟以44美元/股的价格收购雅芳，收购总价达到190亿美元。如果收购成功，将创造直销化妆品企业并购最高纪录。

将冲击本土品牌

刚刚调整完全球部分业务的雅芳昨日又传出新消息———法国化妆品巨头拟对雅芳提出收购要约。

该消息被《每日邮报》等知名媒体报道。报道称，欧莱雅提出的收购价可能超过44美元/股，与雅芳在二级市场上的价格相比，欧莱雅出价的溢价约33%。收购总价将达到190亿美元。受此消息刺激，雅芳股价连续两日大涨逾10%。

不过，收购事件的两大主角均对传言保持沉默。雅芳中国有限公司相关负责人昨天对成都商报记者表示，“雅芳对市场传言和推测不予置评”，“这是公司的规定”。而欧莱雅昨日也对成都商报记者表示，“难以对市场传言进行点评。”

欧莱雅公司对化妆品零售业早就有了很大的兴趣。此前公布的雅芳二季度财报显示，其营收同比增长8%至26.8亿美元，净利润1.676亿美元，而欧莱雅上半年则实现销售收入96.7亿欧元，销售规模远超雅芳。

“目前外资化妆品品牌的市场份额已经接近80%。”赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰表示，如果欧莱雅公司收购雅芳，竞争合力将对本土日化品牌造成一定的冲击压力。

雅芳力推“全直销”

在中国，雅芳和欧莱雅力量悬殊，欧莱雅去年在华实现销售收入81.78亿元，雅芳二季度的财报显示，其在中国地区的营业收入大幅下降32%。

在此情况下，雅芳开始调整中国业务。今年“五一”期间，前南拉丁美洲地区总经理奥多内兹被任命为雅芳中国总经理，以替换“贿赂门”主角高寿康。

除人事安排变动外，雅芳于7月份率先在上海、深圳、银川三个城市推出全直销的新模式。所谓全直销模式，即以直销为主的直销店和零售为主的加盟店全部改为直销，这涉及到众多加盟商的利益。据报道，在试点城市中，很多加盟商不满雅芳提出的改变方案。

不过，雅芳相关人士称，“根据政府批文，雅芳的6000多家独立专卖店自2006年起就同时具备直销服务网点的功能”，目前直销的市场效果还不错，计划于今年10月开始分阶段在全国推行新模式。新模式将会按计划分阶段推行，并于2011年上半年完成。