无限极品牌价值解析:使命让品牌价值持续飞

　　品牌，既是一个国家的名片，表现了国家的软实力，也是一家企业竞争力的综合表现。在国际金融危机风波后，在国家“十二五规划”正式实施的背景下，品牌实力与品牌价值更承载了特别的意义。　　
　  由世界品牌实验室发布的2011年“中国500最具价值品牌”排行榜新鲜出炉，各大品牌品牌价值与排名的变化将引起世界的关注。　　
　  其中，无限极（中国）有限公司的核心品牌“无限极”，继2005年后再次上榜，品牌价值从当年的80.83亿跃升至195.58亿元人民币，排行也由第62位提升到第49位。短短5年，价值翻番，充分展现了“无限极”品牌的独特魅力。　　
　  这份独特的品牌魅力源自何处？是什么让无限极的品牌价值持续飞？　　
　  经过对无限极近20年发展历程的梳理，我们发现，这是一家使命感十分强烈的企业，其对使命的执着和坚守，成为“无限极”品牌价值腾飞的源动力。　　
　  纵观近10年，许多著名的品牌昙花一现。如果我们站高了看，就不难发现暗藏其中的症结：使命感的缺位是一个重要的原因。也不难发现深藏其中的秩序：有使命，才会有责任；有责任，才会有坚持；有坚持，才会有品牌。
　　使命，让品牌价值持续飞。

　　使命启程 创立品牌　　
　  上世纪90年代，健康潮流席卷全球，中草药健康产业蕴涵的巨大潜力，吸引了百年民族企业香港李锦记集团。　　
　  此时，李锦记的第一个使命“将中华优秀饮食文化传播到全世界”已基本实现。为永远创业，李锦记提出了第二个使命：“将中国五千年的传统中草药，透过现代高新技术研制成为中草药保健品，传至全世界。”　　
　  1992年，“无限极（中国）有限公司”（原名为广东南方李锦记营养保健品有限公司）作为李锦记健康产品集团成员，在中国内地创立了 “无限极”品牌，开始了以提高大众健康水平为目标的企业社会责任实践征程。

　　使命坚守 发展品牌　　
　  无论是自然灾害，经营环境、政策的改变，还是金融危机，总有一些企业能经受外界考验，坚守使命，化危为机，大步发展。崇高的使命和高度的责任感，让他们在践行使命、追求梦想的路上坚持到底。　
　  “在2000年之前，无限极一直经历着行业大起大落的影响。”李锦记健康产品集团主席兼行政总裁李惠森回忆说，“完全空白的中草药健康产品领域，让无限极的发展历经坎坷，一度陷入低谷，开始了转型的探索。”　　
　  李惠森在公司发展最艰难时期，曾向全体员工及合作伙伴发出一封名为《转型不转理念》的信，鼓励大家坚守使命，积极应对。并迅速出台一系列政策措施，保障合作伙伴的利益。在关键时刻充分展示出这家企业对使命的执着、坚守与责任感。这使很多合作伙伴选择与企业一起共进退。　　
　  变化是这个世界的主旋律，也是考验品牌的试金石。使命，帮助企业渡过难关，让品牌得以延续和发展。

　　使命发展 放飞品牌

　　使命，反映的是企业存在的目的，表达的是一定要把某件事完成的责任，成为企业发展的指南针。随着企业的发展，使命的具体内容和描述也要随之发展。

　　2000年及2009年，无限极与时俱进，先后两次进行使命升级，将企业使命确定为：“弘扬中华优秀养生文化，创造平衡、富足、和谐的健康人生！”升级后的使命，描绘了更清晰的发展前景，也促进了品牌的飞速发展。