全球6大国际直企2011总体检 雅芳难保龙头

　　欧瑞莲(Oriflame)
　　六家直销公司中，唯一在 2011年呈现负成长，第四季的表现更差，竟到了负7%！总裁Magnus Brannstorm评论道：“2011是充满挑战的一年，我们在核心市场仍陷困境。第三季末，试图补救的脚步还是落后。2012年我们把重心摆在导正销售的趋势，改善经营获利来重返正向成长的大道。”
　　传统上，东欧是欧瑞莲享有强势的市场，而如今却成为2011年市场下的败笔。若非该区的负成长，欧瑞莲公司2011年收益理应是正向成长的。主要的下滑发生第四季，东欧地区2011年的销售以负成长9%收尾。

 

　　而我们也注意到，欧瑞莲在其他地区的成长表现，远不及令人满意的程度。最严重的是全球总销售力下滑4%。